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Instagram : les meilleurs outils d’analyse recommandés par les experts

Instagram : les meilleurs outils d’analyse recommandés par les experts

Instagram c’est amusant, c’est génial et c’est gratuit ! Il s’agit d’un réseau social qui exalte notre passion des belles images à partager. Cette plateforme permet aux marques de faire de la publicité dans le monde entier en diffusant des produits instagrammables et en boostant leurs résultats. Comment savoir si les consommateurs réagissent à vos images attrayantes ? Comment savoir si vos posts génèrent du ROI ? Voici des outils d’analyse Instagram rien que pour vous !

Testez notre outil d'analyse Instagram

Instagram – le réseau social basé sur la photo - revendique plus de 600 millions d’utilisateurs actifs par mois. Plus de 70 millions de nouvelles photos sont publiées chaque jour. Oui, CHAQUE JOUR !!!

Pour maîtriser cette masse d’informations, pour la gérer et la faire fructifier, vous allez avoir grandement besoin d'outils d’analyse Instagram. C’est inévitable ! J’ai dressé une liste des meilleurs outils. Mais avant toute chose...

Je vais vous présenter le tout meilleur outil d’analyse Instagram. Talkwalker Analytics offre des fonctionnalités étendues d’analyse Instagram, notamment le suivi des likes et la collecte des données sur tous les comptes Instagram que vous possédez ou dont vous possédez les identifiants.

Instagram analytics tools - Talkwalker Analytics

Talkwalker Analytics - Taux d’engagement de Ferrari avec Instagram sur les 30 derniers jours

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Ferrari ferait bien de s'intéresser aux pics d’engagement – en l’occurrence ceux du 17 août - car ils pourraient être de très mauvais augure en matière de RP. Ce pic est dû au buzz autour de la première course de Formule 1 qui suit la période estivale.

Pourquoi s’échiner à faire des analyses Instagram ?

C’est simple : pour améliorer votre stratégie de contenus.

L’analyse Instagram ne se borne pas, loin de là, à recenser les photos, vidéos ou histoires qui ont fonctionné. Si vous voulez mettre en place une stratégie de contenus Instagram efficace, vous devez savoir si vos contenus ont fonctionné, mais aussi pourquoi. Est-ce que vos abonnés peuvent s’identifier à ces contenus ? Extraire les données à l’aide d'un outil d’analyse vous aidera à cerner le comportement de vos abonnés. Soumettre vos images à des tests A/B est un excellent moyen de savoir ce qui va susciter le plus d’engagement.

  • Noir et blanc ou couleur
  • Extérieur ou intérieur
  • Humains ou animaux
  • Abstraction ou réalité

Les résultats de vos tests A/B mettront en évidence des données d’engagement telles que les likes, les commentaires ou les clics. Vous saurez quelles images de produit fonctionnent – ou pas.

Instagram analytics tools - Talkwalker Analytics

Ferrari a le vent en poupe - utilisez l’analyse de sentiment pour désamorcer une crise RP.

L’analyse Instagram vous indiquera à quoi s’intéresse votre audience, ce qu’elle souhaite, ce qu’elle aime. Elle vous aidera à améliorer vos contenus, à générer plus de trafic et à booster votre ROI.

  • Quel type de posts est le plus efficace ?
  • À quelle heure votre audience est-elle connectée ?
  • Quels jours donnent lieu à une portée optimale ?

Une idée ?

Comment utiliser les indicateurs Instagram ?

Avant de commencer à réécrire tous vos contenus, vous devez apprendre à connaître votre audience. Effectuez des analyses Instagram approfondies et intéressez-vous à la structure démographique de vos abonnés.

  • Lieu géographique - si votre audience est mondiale, vous devez prendre en compte les fuseaux horaires lorsque vous publiez vos contenus. Est-ce que vous avez des abonnés qui utilisent une autre langue que l’anglais ?
  • Âge - jeunes ou vieux ? Adaptez vos contenus en conséquence
  • Sexe - à qui vous adressez-vous ?
  • Pics d’engagement - programmez vos contenus pour les publier au moment où votre audience est la plus réceptive. Quel jour de la semaine, à quel moment de la journée.

Instagram analytics tools - Talkwalker Analytics

Distribution des langues Ferrari - adaptez vos contenus en conséquence.

Quels indicateurs suivre sur Instagram?

Avant de commencer à utiliser des outils d’analyse Instagram pour suivre vos performances, vous devez préciser vos objectifs commerciaux. Que souhaitez-vous obtenir grâce à Instagram ? Développer votre communauté ? Mesurer l’impact de vos posts ? Suivre les performances d’un post, d’une publicité ou d’un concours spécialement mis en avant ?

Il est possible de suivre plusieurs indicateurs:

  • Appels - les abonnés qui utilisent le bouton Appel
  • E-mails - envoyés grâce au bouton intégré
  • Messages - envoyés grâce au bouton Message
  • Portée - utilisateurs individuels ayant visionné vos contenus
  • Engagement - comptes individuels qui likent, commentent ou enregistrent
  • Taux d’engagement - pourcentage d’abonnés qui ont réagi
  • Impressions - nombre de fois où vos contenus ont été vus
  • Commentaires - quantité
  • Likes - quantité
  • Abonnés - gagnés ou perdus sur une période donnée
  • Enregistrements - combien de comptes ont enregistré vos contenus ?
  • Site web - visiteurs du site relayés par Instagram

Bon, vous devriez être au point maintenant. Jetons un œil aux outils d’analyse Instagram.

Talkwalker : des analyses Instagram

L’outil de veille et d’analyse de Talkwalker vous procurera des analyses très complètes sur Instagram en vous permettant de monitorer les likes et le contenu des commentaires, ainsi que d’identifier les influenceurs clés de toute industrie.

outil Talkwalker Instagram

Voici également 7 autres outils recommandés par des experts des réseaux sociaux qui vous permettront de collecter des données sur Instagram.

Iconosquare – Mesurer, comprendre, améliorer

iconosqure

Que vous soyez sur Instagram à titre personnel ou professionnel, il est utile d’avoir une idée de la performance de vos publications pour pouvoir vous améliorer. Pour ce faire, Iconosquare est un excellent outil d’analyse dont vous aurez bientôt du mal à vous passer. Il est conçu pour vous aider à monitorer vos activités sur Instagram ainsi qu’à identifier des façons d’optimiser votre performance. A noter : une chouette fonctionnalité qui vous permet de vous faire envoyer régulièrement un récapitulatif de vos métriques sous forme d’email.

Utilisez Iconosquare pour :

  • Interagir avec vos meilleurs abonnés ;
  • Déterminer quand votre communauté est en ligne et quel est le meilleur moment pour publier votre contenu ;
  • Identifier les préférences de vos abonnés ;
  • Découvrir de nouveaux hashtags pertinents ;
  • Evaluer le nombre d’abonnés que vous gagnez (ou perdez !) après la publication de chaque post ;
  • Monitorer vos publications au quotidien.

« Pour les amateurs de concours enfin, Iconosquare dédie une rubrique aux contests qui se jouent actuellement sur le réseau social. L'occasion aussi pour les professionnels qui se lancent sur le réseau social d'organiser le leur... ou de surveiller comment opèrent leurs concurrents. »

Perrine Tiberghien sur Commencamarche.net

Iconosquare propose toute une grille de tarifs en fonction de ce que vous désirez monitorer et du volume de données. Au vu des nombreuses fonctionnalités de cet outil d’analyse, cela vaut la peine de considérer la chose. Et si vous hésitez, vous pouvez toujours utiliser leur période d’essai gratuite de 14 jours !

KeyHole – Des statistiques simples à comprendre

Keyhole social media monitoring tool

Keyhole vous donne des métriques en temps réel pour alimenter vos campagnes marketing ou votre stratégie digitiale. Ah, et il vous propose également des statistiques pour Twitter et Facebook ! Il s’agit d’un de ces outils qui continue d’ajouter de nouvelles plateformes à sa couverture.

Vous pourrez donc monitorer en temps réel des URLs, des hashtags, des mots-clés ainsi que les mentions de votre nom ou de votre marque. Keyhole vous donnera des métriques de base mises à jour en temps réel et rassemblées en un seul tableau de bord pour une meilleure expérience utilisateur. Vous pouvez également vous faire envoyer ces données par mail. Vous y trouverez un graphique qui vous montrera le nombre total de publications, votre taux d’engagement, votre portée et les impressions générées par vos hashtags, ainsi que vos tweets les plus partagés et de nombreuses autres fonctionnalité.

« Un outil assez puissant pour installer facilement une veille sur votre marque, vos mots clés, vos concurrents. KeyHole analyse en temps réel le flux en provenance des réseaux sociaux pour détecter et rendre compte des signaux que vous souhaitez monitorer. »

Fidel Navamuel (@OutilsVeille) sur son blog Outils de Veille

Keyhole est un outil populaire pour ceux qui désirent des métriques sur Instagram, ce qui veut dire qu’il n’est malheureusement pas gratuit. Si vous voulez vous faire une idée de l’outil, utilisez leur période d’essai de 3 jours.

Later – Optimisez votre engagement

Later optimize engagement

Later (plus connu sous son ancien nom : Latergramme) est une des meilleures plateformes pour analyser du contenu visuel. Il vous permettra de planifier votre calendrier éditorial, d’augmenter la taille de votre commuanuté, et de partager des photos et des vidéos.

En mars 2017, Later a lancé son outil gratuit d’analyse Instagram ouvert à tous (avec option de payer pour avoir accès à une version plus complète). Cet outil vous permet d’optimiser vos interactions sur Instagram.

Vous pourrez analyser la performance de chacune de vos publications et identifier celles qui ont généré le plus d’engagement. Dans le récapitulatif de votre compte, vous trouverez le nombre de likes et de commentaires pour chaque post que vous avez publié au cours des 3 derniers mois, votre meilleur post et des métriques moyenne pour l’ensemble de votre compte.

A noter : Later a un très bon blog qui vous propose de nombreux conseils pour mieux tirer parti d’Instagram : quels hashtags utiliser, les meilleurs sites pour trouver des photos libres de droit, comment créer un slideshow, comment publier à partir d’un PC ou d’un Mac, quels informations retirer des Instagram Analytics, et d’autres informations très intéressantes. Ces articles sont écrits tout spécialement pour aider les utilisateurs d’Instagram, qu’ils soient des professionnels ou des particuliers.

« Utilisez Later pour programmer vos publications à partir de votre navigateur ou utilisez l’application mobile sur iOS. Later vous enverra un rappel à l’heure programmée. »

Chris Karasiwiecz (@ckroks) sur Social Media Examiner

INK361 – Un outil tout en un

Ink361 The one stop shop

INK361 est une application web pour monitorer des visuels publiés sur Instagram à partir de votre PC ou de votre Mac. C’est un des seuls qui vous permettra de visualiser vos photos à pleine échelle.

Grâce à INK361, vous pourrez visualiser vos propres photos, commenter et liker celles d’autres utilisateurs, faire des recherches par profil ou par hashtag et partager des images via Facebook. Vous pourrez également consulter les photos de votre fil sous forme de tableau de bord, obtenir un aperçu des publications les plus populaires, faire un audit d’un compte Instagram et extraire des informations stratégiques à partir de votre fil d’actualité (taux d’engagement, distribution des publications, historique, etc).

INK361 ne propose actuellement qu’une version gratuite de l’outil, mais l’alternative pro est déjà dans les tuyaux (pas de date fixée).

« (…) Le grand avantage de cet outil par rapport à ses concurrents est que vous pouvez rejoindre de nombreux challenges photographiques. Il y a également de nombreuses façons de visualiser et d’organiser vos photos. »

Amrik Virdi sur le site Shout Me Loud

Klear (née Twtrland) – Pour le marketing d’influence

Klear social media monitoring tool

Twtrland a été renommé Klear quand la plateforme est passée de données provenant uniquement de Twitter à une couverture multiplateformes comprenant également Facebook et Instagram. Il parait d’ailleurs que LinkedIn, Pinterest et Google+ s’ajouteront bientôt à cette liste, ce qui ferait de Klear un des outils les plus complets en matière de réseaux sociaux couverts.

Klear vous donnera un aperçu de votre présence sur la plateforme, ainsi que des activités de vos concurrents et de vos influenceurs. Vous obtiendrez de nombreux statistiques Instagram sur la fréquence de vos publications, vos likes, vos commentaires, vos partages, ainsi que faire un benchmark de votre performance par rapport à celle de vos compétiteurs. L’outil vous fournit également des conseils sur les façons d’améliorer vos résultats et de créer du contenu qui génèrera un maximum d’interactions. Vous aurez accès à des métriques de base pour n’importe quel compte Instagram, ce qui vous permettra d’évaluer où vous vous situez dans votre secteur d’activité.

La version gratuite de Klear n’offre qu’une partie de ces fonctionnalités, mais vous permettra déjà d’obtenir de nombreuses informations stratégiques.

« Klear est un des logiciels social media les plus impressionnants que j’ai eu l’occasion d’essayer. Que ce soit l’interface intuitive, la puissance des outils proposés ou la densité des informations disponibles, l’équipe de Klear a réussi à construire un outil qui sera d’une aide inestimable à tous les professionnels du marketing digital. »

Rand Fishkin (@randfish), fondateur de Moz

squarelovin - Un outil gratuit d’analyse pour Instagram

squarelovin free instagram analytics tool

squarelovin est très similaire à Iconosquare, mais sans la facture salée. C’est un outil de monitoring pour Instagram qui vous proposera le même type de fonctionnalités (analyse de votre communautés, meilleurs hashtags, meilleur moment pour publier du contenu, etc.). Vous y trouverez des graphiques décrivant l’évolution de votre communauté et de vos métriques d’engagement, et pourrez identifier vos meilleures publications en fonction du nombre de likes et de commentaires. Finalement, squarelovin vous proposera un historique de vos posts sur une heure, un jour, un mois, une année… Pas mal pour un outil gratuit ! D’accord, il n’y a pas moyen de faire un benchmarking concurrentiel, mais l’outil a annoncé l’arrivée prochaine de nouvelles fonctionnalités tout spécialement pour les pros du marketing.

A noter également en pasant : squarelovin a un très chouette blog qui vous fournira de bons conseils sur des thèmes liés au marketing digital (tendances, actu Instagram, conseils pour des secteurs d’activité spécifiques, etc).

« squarelovin est un outil sympa proposé par une entreprise allemande qui vous procure des indicateurs de performance pour Instagram et vous donne une idée du ROI de vos images en matière de revenus, trafic web, conversions et clics. »

Andreas Kitzing (@hsvandreas) fondateur et PDG de Sponsoo

Locowise – Pour le benchmarking concurrentiel

Locowise competitive benchmarking

Locowise vous permettra de comparer votre profil à plus de 2500 autres comptes en fonction de votre localisation, de votre popularité, et bien plus d’autres filtres. Cet outil se décrit comme « un scientifique de la social data », et je crois que je suis d’accord avec cette decription. Il s’agit d’un outil d’analyse pour Instagram qui vous permettra de prendre des décisions en vous appuyant sur des données concrètes par rapport à votre contenu et votre stratégie digitale dans son ensemble.

Vous obtiendrez :

  • Des analyses et des rapports autour de votre activité Instagram
  • Des métriques pour analyser vos campagnes et comparer leur performance d’une plateforme à l’autre
  • Un benchmarking des activités de vos concurrents
  • Des tableaux de bord personnalisables qui peuvent être directement partagés avec vos collègues.

Pour y avoir accès, consultez la grille de tarifs de Locowise ou faites usage de sa période d’essai gratuite de 7 jours.

« Chez NOW TV, nous utilisons Locowise. C’est un outil fantastique qui donne aux professionnels des réseaux sociaux les informations dont ils ont besoin pour communiquer leurs résultats à leur direction, ainsi que de baser leurs décisions sur des éléments concrets. Je le recommande à n’importe quelle personne en charge de la gestion de contenu sur les réseaux sociaux. »

Alex Packham (@alexpackham) founder of ContentCal & ASTP

Tous les jours, particuliers et marques partages des millions d’images sur les réseaux sociaux. J’espère que vous trouverez dans cette collection d’outils celui qui vous permettra de retirer un maximum d’informations stratégiques de cette masse d’informations et de répondre aux questions que vous vous posez à propos de vos activités : comment mon audience réagit-elle à mon lancement de produit ? Quel est le meilleur moment pour publier un nouveau contenu ?

Au cas où vous voudriez aller plus loin et utiliser un des meilleurs outils d’analyse du web et des réseaux sociaux… Il y a toujours Talkwalker ! Vous pourrez non seulement analyser votre performance et celle de vos concurrents sur Instagram, mais aussi sur toutes sortes d’autres canaux, de Twitter à Reddit. Contactez-nous pour une démo gratuite et personnalisée.

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