9 strumenti per Video Analytics

IMPLEMENTA IL TUO VIDEO MARKETING PLAN!

Cliccando sopra potrei scaricare un template gratuito per la tua strategia di video content marketing.

I brand sono già sommersi da una miriade di dati social, e avere la possibilità di analizzare anche il traffico visivo incrementa esponenzialmente le opportunità.

Perché devi usare le video analytics

I marketer digitali si stanno affidando sempre di più al video marketing in quanto genera più engagement, aiuta a ricordare più facilmente i messaggi ed è estremamente popolare tra i consumatori. Ricorda che nel 2021 l'80% del traffico online sarà video!

Non sono solo io a dirlo, dai un occhio a queste statistiche....

• L'83% dei marketer digitali che usano i video pensano che origini un ROI positivo. L'82% dice che è un elemento chiave della loro strategia

• Ottengono il 66% di contatti qualificati in più all'anno

• Accrescono del 54% la brand awareness del brand

• Il 90% dei consumatori dichiara che guardare un video li aiuta a decidere se effettuare un acquisto o meno

Un'altra statistica che sfrutterò al massimo...

• Usare la parola video nell'oggetto delle tue e-mail aumenta il tasso di apertura del 19%

Usa un video su una delle tue landing page e aumenterai la conversione dell'80%.

Ops, non ho resistito a includere un'altra statistica...Hai capito bene...80%!

Ma non sono solo gli addetti al marketing a sfruttare questo trend. I team di assistenza cliente aiutano i clienti con video how-to. Le risorse umane condividono video per conoscere il team e le attività di onboarding. Il reparto vendite usa video con le testimonianze dei clienti per acquisirne di nuovi. E accade lo stesso in molti settori: sicurezza, medicina e grande distribuzione.

Nel 2016, il VP per l'Europa e il Medio Oriente di Facebook affermò che, entro cinque anni, Facebook sarebbe stato essenzialmente video. "È il modo migliore al mondo per raccontare una storia" e "ci aiuta a incanalare più informazioni."

Attento, YouTube, ti stanno alle costole.

In quanto marketer, sono interessato a quello che la video analytics può fare per me. E per il mio brand. Quindi chiedo venia se ti sembrerò fissato con il video marketing e con quello che potrei ottenere usando strumenti di video analytics. Ma ci sono tantissimi aspetti da coprire, e gli strumenti che condividerò con te hanno applicazioni trasversali.

L'importanza del video marketing è aumentata con la crescente popolarità dei social media. I contenuti video devono essere al centro della tua strategia social. O il tuo brand resterà indietro.

Il successo virale di Dollar Shave Club.

Con un budget limitato e un CEO dalla parolaccia facile, la Dollar Shave Club fece centro con il suo spot su YouTube. Basandosi sul passaparola della gente, diventò rapidamente virale. Il suo successo fu comprovato quando l'azienda venne acquisita da Unilever per 1 miliardo di dollari, quattro anni dopo la sua divulgazione.

OK, ci siamo capiti. Eccoti a sfornare video. Funzionano? Generano engagement? Conversioni? Consapevolezza del brand? Sei consapevole del fatto che ti sarà chiesto di giustificare costi e tempi. Di dimostrare il ROI. Devi avere i dati a portata di mano. Per questo, ti servono degli strumenti di video analytics.

Grazie al cielo sono qui ad aiutarti!

In questo post parlerò del perché dovresti usare il video marketing e dell'importanza di estrarne i relativi dati di analytics. Per questo, elencherò dei fantastici strumenti di video analytics. Strumenti senza i quali il tuo brand non sopravviverebbe. Incrociano varie industrie, fornendo una serie di funzionalità e capacità.

Il riconoscimento dei video di Talkwalker è il vero protagonista. E non perché sia pagato per dirlo. Non perché sia di parte. Ma perché è unico. Non ha rivali. È all'avanguardia. È uno spettacolo da non perdere.

È STRATOSFERICO!

Non dimenticare di scaricare il modello strategico per il marketing di contenuti video. Semplificherà il processo a te e al tuo team.

IMPLEMENTA LA TUA VIDEO MARKETING STRATEGY!

Cos'è video marketing?

Il video marketing ha un'infinità di applicazioni, dall'aumento dell'engagement alla promozione del tuo brand. Il 94% considera il video marketing uno strumento altamente efficace, con l'81% che riscontra un aumento delle vendite. È un mezzo che si adatta perfettamente a...

• Video how to

From off-topic backlinks to cookie-cutter anchor text, there are more than a few clues hidden in your backlink profile that something spammy is going on.

7 Red Flags to Watch Out For when Auditing Your Link Profile #WhiteboardFridayhttps://t.co/eV7oSs3Vdj via @Kammie_Jenkins

— Moz (@Moz) March 1, 2019

Un tweet di Moz con un link a un post sul blog di Moz con un link a un video di Moz postato su YouTube.

• Testimonianze dei clienti e casi di studio
• Eventi in live-streaming
• Video d'aiuto del supporto clienti - telefonate diminuite del 53% - gente, fate dei video!
• Formazione aziendale
• Video illustrativi (dai risultati eccezionali) il 97% delle imprese che ne fa uso ha affermato che hanno aiutato gli utenti a comprendere meglio la loro attività
• Vlog
• Interviste, demo dei prodotti e condivisione di contenuti virali.

I contenuti video sono facili da condividere su più canali. I consumatori amano questi "video-assaggini", se sono divertenti e interessanti. Conquista la tua audience e, potenzialmente, otterrai un ritorno importante sugli investimenti.

Taggato con le parole chiave corrette, un video su YouTube (il secondo motore di ricerca più grande dopo Google) può incrementare il tuo posizionamento dei motori di ricerca, il numero dei clic e le conversioni del tasso di apertura.

Cos'è la video analytics?

Il mercato globale della video analytics è stato valutato a 2,77 miliardi di dollari nel 2017. Si stima che raggiungerà l'impressionante valore di 8,55 miliardi di dollari entro il 2023.

L'analytics funziona su due livelli: rilevamento del movimento e riconoscimento di schemi.

• Movimento: esamina ogni pixel, rilevando tutti i movimenti
• Schema: identifica e monitora gli oggetti, riconoscendo quelli che si sono mossi, sono spariti o sono comparsi

La video analytics permette alle aziende di monitorare in tempo reale e trovare incongruenze nei video. La tecnologia è usata in molti settori, tra cui…

Marketing

• Identifica il 100% delle menzioni visive (il tuo logo nei video), mamma mia!
• Intelligence competitiva: confronta l'efficacia delle tue campagne video
• Trova insight aziendali strategici per generare conversioni e aumentare l'engagement
• Aiuta a determinare e a spendere il budget per il video marketing in maniera efficace.
• Estrai gli insight sulla tua audience: demografica, interessi, attività sui social
• Sfrutta i contenuti visivi generati dagli utenti (UGC), sia positivi che negativi
• Dimostra il ROI delle sponsorizzazioni: eventi sportivi, concerti, conferenze, ecc.
• Proteggi la reputazione del tuo brand: scova brand fittizi, utilizzi abusivi del logo e merchandise contraffatta
• Trova e monitora gli influencer: i contenuti generati dagli influencer (IGC) in modo imprevisto sono una grande conquista

Sicurezza e attività bancarie

• Riconoscimento numero di targa
• Identificazione oggetti
• Riconoscimento facciale
• Rilevamento oggetti
• Rilevamento intrusione perimetrale

Distribuzione

• Calcola l'afflusso con mappe di calore
• Analytics del percorso d'ingresso
• Cicli di traffico per giorno, settimana e anno
• Durata/frequenza visite
• Traffico unico/di passaggio
• Visualizzazione dell'efficacia

La video analytics estrae dati dai video. Questi dati sono poi utilizzati per innescare azioni: contattare la sicurezza, iniziare a registrare/contare, inviare avvisi di abuso del marchio, trarre profitto dai contenuti generati dagli utenti, ecc.

Per costruire, ottimizzare e sfruttare le campagne di video marketing avrai bisogno di strumenti di analytics potenti. Google Analytics va bene, ma avrai bisogno di una marcia in più. Il mio elenco di strumenti e il modello strategico per il marketing di contenuti video ti semplificheranno la vita. Cosa aspetti? Scaricalo subito!

TEMPLATE GRATUITO PER IL TUO VIDEO MARKETING PLAN!

Per un'analisi completa dei video, ti serviranno degli strumenti che coprano qualsiasi aspetto, da portata e engagement a intelligence competitiva e protezione del brand. Con la crescente popolarità del video marketing, anche gli strumenti di video analytics sono aumentati.

OK, smetterò di chiacchierare (FINALMENTE!, starai esclamando) e ti darò quello per cui sei venuto. L'elenco finale degli strumenti di analytics per i contenuti visivi...

Video Recognition di Talkwalker

Consentimi di creare uno scenario… Siamo agli inizi dell'Età della pietra. Abbiamo appena fatto la storia. L'homo erectus ha imparato a controllare il fuoco!

Perché mai (ti starai domandando) sto parlando di controllo del fuoco? Beh…

Il fuoco ha avuto un ruolo fondamentale nella nostra evoluzione. La scorsa settimana, abbiamo lanciato una tecnologia per il riconoscimento dei video rivoluzionaria! È una novità nel listening dei social.

Ricoprirà un ruolo essenziale nel marketing digitale. Finalmente, abbiamo acquisito il 100% del controllo sulle menzioni del brand in testi, immagini E video.

UNA CANNONATA!

Non è un'espressione che uso molto, ma sembra adeguata.

Il tuo logo è in movimento?

La tecnologia di video recognition di Talkwalker basata sull'IA ti consente di filmare il valore del tuo brand in azione. Incorniciare il tuo brand per il successo.

Ti presento la donna che diventò virale per le sue abilità con la palla.
Ti presento il brand che diventò virale...

Usa questa tecnologia unica insieme al nostro riconoscimento delle immagini e troverai fino al triplo delle menzioni del tuo brand. Hai capito bene... il triplo!

Abbinata alla nostra tecnologia di riconoscimento delle immagini, ha accesso al nostro database di oltre 30.000 loghi, oggetti e scenari.

Migliora l'engagement delle campagne del 50%

Sfrutta i contenuti generati dagli utenti e massimizza la consapevolezza del brand. L'UGC può migliorare l'engagement della campagna del 50%, aumentare il numero di clic tramite e-mail del 73% e le conversioni del 10%. Non sprecare la pubblicità gratuita.

The best ice cream on earth. pic.twitter.com/05Dz5DnU3u

— Jonathan (@jpboogie2381) March 9, 2019

Nessuna mention del brand. 

Ben & Jerry non vedranno mai questo fantastico .

Ottimo! Ben & Jerry ha utilizzato il riconoscimento video!

Gestione delle crisi

Mi riferisco alla protezione della reputazione del tuo brand. Del tuo logo.

Grazie alla video recognition si possono identificare utilizzi impropri del tuo marchio.

Con la video recognition, troverai tutti i video che mostrano il tuo logo. Anche senza una menzione nei contenuti! Pensa a quanto sia folle, e decisamente utile. Trova prodotti falsificati e utilizzi abusivi del logo.

Proteggi la reputazione del tuo logo con la video recognition.

Ricevi notifiche relative a incidenti negativi che potrebbero danneggiare indirettamente la reputazione del tuo brand.

Give yourself a break. Utilizza la video recognition.

Dimostra il valore delle sponsorship

Fino a… ehm, la settimana scorsa… mancavano degli strumenti di video analytics in grado di tracciare e misurare il ROI generato dalle sponsorizzazioni. Nel 2017, il 40% dei professionisti nelle sponsorizzazioni affermò che valutare gli sponsor era una delle loro sfide primarie.

Stiamo parlando di sponsorizzazioni che costano addirittura oltre 50 miliardi di dollari all'anno!!!

Una follia. Senza non puoi dimostrare il tuo ROI, potresti gettare i tuoi soldi al vento.

Il tuo brand sta sponsorizzando un incontro di calcio estremamente importante. Mancano un paio di minuti al termine della partita, e tutti si aspettano un gol decisivo. I tifosi sollevano i loro smartphone.

Reteee!

Il tutto ripreso in video. Condiviso sui social. Trovato grazie al riconoscimento video.

Tiro. Gol! ROI dimostrato.

Vimeo

"Non perdere mai di vista le tue visualizzazioni."

Strumento avanzato di video analytics - Vimeo.

Vimeo offre video analytics, hosting, live streaming, distribuzione e marketing, e supporto prioritario. A seconda del piano di pagamento che scegli, puoi tenere traccia della performance dei video sui social media e ovunque sia incorporato, da un'unica dashboard.

L'offerta video analytics include…

• Dashboard statistiche
• Statistiche social
• Report personalizzati
• Grafici per engagement e durata
• Integrazione Google Analytics
• Statistiche live e post-evento
• Ampiezza di banda illimitata per gli upload e gli eventi live

Per ogni giorno puoi trovare commenti, apprezzamenti, condivisioni, repost, riproduzioni e carichi totali. I dati in tempo reale ti permettono di trovare e seguire i trend nello stesso momento in cui si verificano. Perfetto per individuare il target, puoi sapere come fanno i consumatori a trovare i tuoi video, quali dispositivi usano e dove si trovano.

I blog di Vimeo svelano il cosa, il perché e il come della creazione di video e del loro marketing.

Se vuoi implementare video di alta qualità, Vimeo è indispensabile.

Bonus… è integrato a Google Analytics per fornirti le statistiche dell'analytics combinata di video e sito Web.

Vidyard

“Ttrasforma gli spettatori in clienti.”

Uno strumento di video analytics che ti permetterà di trasformare la tua comunicazione e generare più profitti con il video marketing. Molto più che un semplice servizio di hosting, l'esperienza video interattiva e personalizzata di Vidyard ti aiuterà a connetterti con più spettatori.

Vidyard salva i tuoi video e analizza la loro efficacia.

L'analytics scava a fondo. Identificherai gli insight della tua audience che possono diventare azioni.

• Vedi chi guarda
• Dati video in tempo reale: insight del ROI
• Analytics approfondita: condivisioni, visualizzazioni ripetute, clic CTA  
• Posizione geografica clienti
• Quali dispositivi e browser

Vidyard fornisce soluzioni trasversali per il marketing, le vendite, il supporto clienti, le risorse umane e la sicurezza delle comunicazioni. I tuoi video saranno automaticamente pronti per il SEO. Caricando un video, sarà creato un transcript insieme a una sitemap XML. A quel punto, il tuo video verrà distribuito su YouTube, Facebook e altri.

L'Inspiration Hub di Vidyard. Guarda. Registra. Condividi.

L'Inspiration Hub è una bella trovata. Una raccolta dei contenuti preferiti della piattaforma condivisi dai suoi utenti. Metti il tuo brand sotto il riflettore!

Vidooly

Il suo slogan “Trust. Deliver. Perform.”

Uno degli strumenti di video analytics più potenti: media planning, ideazione dei contenuti,
market intelligence, audience insight.

Vidooly 

fornisce l'actionable analytics. Estrae informazioni video che includono il comportamento e gli interessi dell'audience. La tecnologia Deep-Eye identifica i trend, così puoi identificare meglio i tuoi contenuti e garantirne l'impatto. Questo strumento di video analytics è una soluzione che aiuta i publisher di video, i pubblicitari, le imprese e le agenzie di comunicazione.

Cosa analizza?

• 15M+ di creatori di contenuti monitorati
• 500M+ audience monitorate
• 2+ miliardi di video misurati

Scopri la classifica. Scegli Paese, piattaforma (Facebook, YouTube, Instagram, Twitch, Mixer). Vidooly ti rivelerà i primi dieci brand o creatori di contenuto, con più visualizzazioni.

Confronta la crescita dei publisher di video online su più piattaforme social.

Gli insight basati sull'IA includono…

• Quali video guarda la tua audience
• Quali audience potrebbero interessare più facilmente
• Gli insight dei contenuti per aumentare la tua audience e massimizzare l'engagement
• L'identificazione del viaggio digitale, del comportamento da spettatore, dei dispositivi e della demografica della tua audience.

ViralStat

"Monitoraggio giornaliero di video e profili."

Creatore di video, marketer, etichetta musicale, brand o fan: traccia, confronta e analizza i video.

Usa questo strumento di video analytics social per tracciare, confrontare e analizzare qualsiasi video o profilo su Facebook, YouTube o Instagram. ViralStat aiuterà il tuo brand...

• Tieni traccia di parametri tra cui reazioni positive e negative, commenti
• Analizza video e post nei profili: ordina e filtra per engagement, ora di pubblicazione, parole chiave, ecc.
• Usa le cartelle smart per confrontare i benchmark dei tuoi competitor, influencer, colleghi del settore con le loro performance
• Crea campagne e invita il cliente a visualizzare, commentare e condividere
• Esegui il monitoraggio giornaliero dei dati relativi a video e profilo per engagement, Paese, categoria, piattaforma social
• Ricevi notifiche delle statistiche giornaliere e per ogni apparizione del tuo video su YouTube Trends
• Trova video e creatori di video di tendenza

La Leaderboard controlla giornalmente i dati dei video e dei profili migliori. Ordinati in base a visualizzazioni, reazioni positive e negative, commenti, engagement, condivisioni. Puoi selezionare un intervallo di tempo, il Paese da monitorare e il canale social (YouTube, Facebook, Instagram).

Usa ViralStat per identificare video e creatori di tendenza.

Monitora la tua analytics e guarda i video più trend da un'unica dashboard. Identifica i contenuti virali in tempo reale e partecipa. O i contenuti pubblicati dai tuoi influencer, per attirare traffico sul tuo sito.

Sono disponibili tre piani di abbonamento a costo contenuto ma, se il tuo budget è stretto, esiste anche un piano gratis con funzionalità limitate.

Vidalytics

"Analytics migliori. Insight migliori. Conversioni migliori."

Tra gli strumenti di video analytics, la dashboard di Vidalytics ti fornisce tutti i dati di cui hai bisogno.

.

Una piattaforma video per marketer. Vidalytics include hosting, streaming e riproduzione video. Le analytics derivano dal monitoraggio delle conversioni video.

La sua tecnologia di monitoraggio delle conversioni video offre...

• Riproduzione automatica su dispositivi mobili: aumenta le conversioni fino al 61%
• Riproduzione automatica sui browser più recenti: elude il blocco per questa funzionalità
• Sovrimpressione personalizzabile dei messaggi: effetti lampeggianti per aiutarti a generare clic, riproduzioni e conversioni
• Riquadri di chiusura per evitare i rimbalzi
• CTA in video: pulsante call-to-action personalizzato nei video per generare le vendite
• CRM e aggiunta di tag nelle e-mail: tagga gli spettatori per automatizzare i follow up.
• Disabilita le pause, generando più engagement e vendite
• Riavvia la riproduzione dei video già iniziati: gli utenti possono riprendere da dove sono rimasti
• Integrazione con Zapier: connettiti ad app e strumenti per automatizzare il tuo marketing

Vidalytics: mappe di calore per elementi saltati e riavvolti.

Un'analytics dettagliata…

• Ti mostrerà il punto in cui gli utenti acquistano nei tuoi video
• Identificherà quando saltano e riavvolgono
• Segmenterà tutti i parametri per origine di traffico: Paese, dispositivo, numero di visualizzazioni, compratori e non, ecc.
• Metterà a confronto due schemi di parametri video diversi
• Utilizzerà le mappe di calore per rivelare quali parti dei tuoi video generano engagement, noia o confusione

Confronta video fianco a fianco per eseguire split test.

Cincopa

“Utilizzare le analytics per incrementare il ROI.”

Lead generation, strumenti SEO, actionable analytics approfondita, monitoraggio spettatori, player brandizzabili.

Video analytics avanzata per la performance online di tutti i tuoi video. Scoprirai l'origine della visualizzazione di un video, come ha interagito l'audience, le statistiche per ogni video. L'analytics di Cincopa rivelerà…

• Chi ha guardato il tuo video
• Da quale Paese l'ha guardato
• Il dominio
• Statistiche ordinate per file video, pagina Web e ubicazione
• Mappe di calore per performance online
• Aggiunta tag utenti

Altre funzionalità includono...

• Dashboard che mostra le statistiche per tutti i video incorporati in un dato intervallo di tempo
• Il grafico sulle impressioni mostra il numero di caricamenti di una pagina Web con un video incorporato, tenendo conto di ogni volta che un utente fa clic sul pulsante per riprodurlo.
• Il grafico per la durata della visione mostra il totale del tempo di visione in ore: statistiche per video, pagina, sito e Paese
• Le mappe di calore del video rivelano la modalità d'interazione della tua audience con il tuo video: numero di visualizzazioni e tasso d'engagement durante la visione
• La schermata utente evidenzia un utente specifico e ne identifica la posizione geografica, il tempo di visione, la media di engagement, prima/ultima data della visione, piattaforma, indirizzo IP

La schermata utente di Cincopa rivela tutte le informazioni per un particolare utente.

Wistia

“La storia che sta dietr9oo a ogni visualizzazione”

 tracking basato sulle view, heatmap, grafici di engagement, ecc.

Chi ha guardato i tuoi video? Per quanto tempo la gente guarda i tuoi video prima di passare ad altro? Quali video generano più valore? Con Wistia potrai rispondere a queste e ad altre domande.

• Monitoraggio basato sull'utente: identifica e tieni traccia degli utenti, invia dati alla piattaforma di analytics e gestisci le relazioni con i clienti per acquisire contatti, misurare la conversione, monitorare i playback di gruppi e singoli
• Mappe di calore video: quali parti del tuo video gli utenti guardano, guardano di nuovo o saltano
• Grafico di engagement: mostra il comportamento della tua audience (se guardano il video di nuovo, i "guarda e fuggi", le interazioni)
• Integrazione con Google Analytics: pubblica automaticamente eventi video con il tuo account GA
• Monitoraggio cronologia utente: identifica i membri più coinvolti della tua audience
• Filtro IP: filtra indirizzi IP specifici per evitare che la tua analytics sia corrotta da visualizzazioni e test interni

Strumenti di video analytics: test A/B con Wistia.

Wistia dispone di una funzionalità per i test A/B. Confronta due video del tuo account. Personalizzazione test: anteprime, CTA, link con annotazioni, durata video.

Troverai statistiche che includono visualizzazioni uniche, tasso riproduzione, conteggio riproduzione, engagement e azioni.

Timing is Everything di Twitter

In ultimo, ma non meno importante, vediamo cosa offre Twitter.

Uscito quest'anno, Timing is Everything fornisce più dati utili per aiutarti a migliorare la tua performance su Twitter.

Timing is Everything ti mostra quando la tua audience sta guardando il tuo video e l'engagement generato.

Timing is Everything ti fornisce i dati cronologici, mostrandoti quando le audience sono su Twitter a guardare e a farsi coinvolgere da un video. Questi dati evidenziano gli orari/giorni migliori per twittare contenuti video con lo scopo di massimizzare engagement, conversazione e ascolti.

Non si tratta di follower che guardano i tuoi video. Indica quando la gente sta guardando qualsiasi video su Twitter.

La configurazione è semplice: seleziona Insight nel menu a discesa di Analytics in Media Studio. Guarda il grafico per capire quando la tua audience è online. A quel punto, potrai sperimentare con dei tweet casuali o programmati nelle ore del giorno con l'engagement più alto.

Conclusione

9 fantastici strumenti di video analytics. Ogni strumento è diverso, sebbene abbia in comune alcune funzionalità con gli altri. Un paio di loro offrono mappe di calore, ad esempio.

Lo strumento per il riconoscimento video di Talkwalker è il solo ad essere unico. Non ne troverai un altro con le stesse caratteristiche. Non puoi permetterti di ignorarlo. Non farlo!

Scelta dello strumento risolta. Ora puoi dedicarti al video marketing. Per creare contenuti più strategici ed efficaci, scarica il tuo modello strategico per il marketing di contenuti video. Ti aiuterà a…

• Stabilire i tuoi obiettivi
• Pianificare contenuti su misura per ogni fase del funnel di vendita
• Definire ruoli e responsabilità
• Programmare i contenuti del tuo video marketing

Mostrare ai clienti quello che vogliono GUARDARE… stimolandoli, educandoli e divertendoli.