Sui giornali non si parla d’altro, in TV non si parla d’altro, alla radio non si parla d’altro...e sui social? Non si parla d’altro. Di che cosa si parla?! Della finale di Champions League che sabato 3 giugno vedrà la sfida tra Juventus e Real Madrid a Cardiff. Dato che non si parla d’altro abbiamo deciso di non andare controcorrente ma di parlarne anche noi a modo nostro, attraverso i dati!
Grazie alla nostra piattaforma di social data intelligence abbiamo analizzato le performance social della finale, ecco i risultati:
L’andamento dell’hashtag ufficiale #UCLfinal
Con 9.798 risultati il goal di Mandzukic segna il maggior numero di mention dell’hashtag ufficiale #UCLfinal nel corso del match. Gli altri due picchi sono stati registrati per i due goal segnati da Cristiano Ronaldo con 6.299 risultati per il primo goal e 6.500 risultati per la terza rete. In totale l’hashtag è stato utilizzato 354.700 volte.
I tifosi del Real Madrid sono più presenti sui social
I due hashtag ufficiali lanciati dalle due finaliste, #itstime e #APorLa12, hanno registrato rispettivamente 26.000 e 86.500 risultati, rispecchiando perfettamente l’andamento del match. Se inizialmente il più alto numero di mention di #APorLa12 poteva essere giustificato semplicemente dal maggior numero di sostenitori del team di Madrid in tutto il mondo, verso la fine del match i tifosi bianconeri sembrano aver perso le speranze.
Ronaldo e Mandzukic sono i giocatori più popolari
Sul fatto che Cristiano Ronaldo fosse il calciatore più amato dal web non c’erano dubbi. Con 37.853 mention il giocatore portoghese è il protagonista assoluto dentro e fuori dal campo. A seguire troviamo Mandzukic, con 30.135 mention, Casemiro con 10.441 mention e Buffon con 9.451 mention.
I brand del settore beverage hanno ottenuto maggiore visibilità
Grazie al nostro sistema di Image Recognition, abbiamo analizzato, escludendo i loghi delle due squadre e dei rispettivi sponsor, i brand che sono comparsi maggiormente durante la partita. Il torneo d’Europa rappresenta infatti un’enorme opportunità di per la brand awareness dei megabrand, soprattutto quelli del settore beverage. Il logo di Heineken, uno degli otto sponsor ufficiali dell’evento, è stato rilevato 353 volte. D’altra parte calcio e birra sono da sempre uno dei connubi più amati a livello mondiale e lo dimostra il fatto che nella classifica dei top 10 brands compaiono altri marchi di birra, ancor prima degli sponsor ufficiali!
Ecco alcuni esempi di risultati nei quali sono stati rilevati i brand Heineken e Pepsi:
Inoltre, abbiamo analizzato anche le performance delle due squadre, monitorando l’andamento dei risultati nel corso del mese, la distribuzione geografica dei risultati e le performance dei canali ufficiali Facebook, Twitter e Instagram.
Andamento dei risultati: le tifoserie si fanno sentire nei momenti più importanti!
Dall’1 al 31 maggio sono stati raccolti in totale 3,6 milioni di mention per la Juventus e più di 7 milioni di mention per il Real Madrid.
Se andiamo ad analizzare l’andamento dei risultati nel corso del mese scopriremo che il percorso delle due squadre nell’ultimo mese è caratterizzato dagli stessi picchi di attività, registrati durante i due match della semifinale e la vittoria dei rispettivi campionati a livello nazionale il 21 maggio!Un mese caratterizzato da grandi vittorie e dal supporto costante delle proprie tifoserie ma non vi è alcun dubbio, il Real Madrid è imbattibile in quanto a share of voice!
Una questione...mondiale!
Se pensate che tutte queste mention arrivino esclusivamente da Torino e Madrid, vi sbagliate. Se pensate che tutte queste mention arrivino esclusivamente dalle principali città europee, vi sbagliate di nuovo. La Champions League rappresenta non a caso una delle vetrine più importanti a livello mondiale per i brand, che possono garantirsi un’esposizione virale da San Francisco a Tokyo.
Un’esposizione virale non solo in termini geografici ma anche in termini di tipologia di media. Considerate che il post che ha ottenuto il maggior engagement è stato pubblicato su una rivista brasiliana ed è stato condiviso più volte su Twitter.
Anche il calcio ama Instagram!
Analizzando i dati relativi ai canali ufficiali di Juventus e Real Madrid risultano evidenti due cose. La prima è che il confronto in termini di numeri social è sicuramente vinto dal team spagnolo, mentre la seconda è realtiva all'utilizzo dei diversi canali: Instagram è il canale maggiormente utilizzato per entrambe le squadre. I livelli di engagement, reach e content appreciation del social network dedicato alle immagini sono in entrambi i casi i più alti e quelli più in crescita. Infatti si è registrata una crescita del +76,2% per quanto roguarda l'apprezzamento dei contenuti del Real e un +51,7% sullo stesso parametro per la Juventus.
Un'ultima considerazione riguarda il tasso medio di engagement al giorno, in quanto considerati i risultati analizzati fino ad ora nessuno si aspetterebbe che i risultati migliori sono stati raggiunti dalla squadra torinese con un tasso di engagement del 10,67% giornaliero.
Alla fine i social non hanno mentito e il Real Madrid ha vinto il match con un 4-1 regalando ai suoi fan la 12° Coppa dei Campioni. Dall’analisi emerge chiaramente il valore dell’evento in termini di brand awareness, in quanto rappresenta una delle poche situazioni in grado di raggiungere un'audience così ampia e livelli di engagement così elevati.
