Cristiano Ronaldo e Lionel Messi, due dei più celebri atleti del pianeta, che contano su stipendi stellari, uno stile di vita incredibili e stuoli di fan innamorati dei loro idoli sui social network. Inoltre, questi fenomeni del calcio sono considerati “i più preziosi brand influencer a livello mondiale”
I social media sono il mezzo che più di tutti ha permesso a queste stelle del calcio di accrescere il loro valore per i brand e di essere consacrate fashion icon e trend setter.
In questo post abbiamo voluto vedere chi tra Messi e Ronaldo rappresenta il miglior influencer per i brand, comparandoli per awareness, valore sui social media, endorsement, engagement, reach, sentiment, ecc. Grazie a Quick Search, il nostro motore di ricerca social, siamo riusciti ad indagare in modo approfondito le performance social di Ronaldo e Messi negli ultimi 3 mesi.
La nostra designer Laura ha cercato di riassumere i numeri di questi due campioni di influencer marketing in una fantastica infografica che potete condividere anche sui vostri canali!
Cos'è l'influencer marketing?
Innanzitutto, va sottolineato come l’influencer marketing non rappresenti nulla di nuovo ma è una strategia marketing che è stata utilizzata negli ultimi decenni e che negli ultimi anni è diventata sempre più potente nell’era dei social media.
Perchè ad oggi viene riconosciuta come parte indispensabile nella strategia marketing delle aziende?
L’advertising tradizionale ha fatto il suo corso e i consumatori hanno perso fiducia nei brand che utilizzano tecniche di vendita esplicite e pressanti. Il 92% dei consumatori afferma infatti di preferire raccomandazioni che arrivano direttamente da altri utenti rispetto a quelle che arrivano direttamente dai brand.
Scegli con cura i tuoi influencer
Non c’è dubbio sul fatto che i macro influencer siano disponibili solo per elevate somme di denaro ma in ogni caso questo tipo di collaborazione non sempre porterà a ottimi risultati. Non basta contare sulla loro bella faccia ma è necessario assicurarsi che:
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Il tuo brand sia rilevante per i follower che seguono l’influencer e apprezzano i suoi contenuti
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L’influencer si ritrovi nei valori del brand e riesca a promuovere i benefici dei prodotti offerti ai suoi follower
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L’influencer deve cercare l’interazione con i follower, in quanto i classici post automatici vengono solitamente ignorati
Non ci sono dubbi, Ronaldo riesce a raggiungere livelli di reach ed engagement senza eguali..
Andiamo ad analizzare più nel dettaglio le ragioni del loro successo...
Cristiano Ronaldo vs Lionel Messi
#7
Cristiano Ronaldo dos Santos Aveiro
Nato a Funchal, Madeira, Portugal, il 5 febbraio 1985
numero #7 di Real Madrid ePortogallo
Che lo si ami o lo si odi è inconfutabile il fatto che Cristiano Ronaldo sappia bene come calciare un pallone e che sia un campione anche sui social media, dove risulta essere il miglior influencer su Facebook di tutti i tempi con oltre 122 milioni di like.
Alcuni numeri
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Dopo aver firmato con il Manchester United nel 2003, Ronaldo ha sottoscritto 31 contratti di sponsorship
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2015 - firma un contratto a vita con Nike dal valore di 1 miliardo di dollari
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2016 - genera 500 milioni di dollari per Nike attraverso i suoi canali social
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2016 - quando il Portogallo ha sconfitto la Francia nella finale degli Europei 2016, il post pubblicato su Instagram da Ronaldo ha portato 5,8 milioni di dollari per Nike
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2016 - nel primo anno di collaborazione il calciatore ha pubblicato 347 post contenti una mention testuale o visiva di Nike, generando 477 milioni di interazioni (like, condivisioni o commenti)
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HopperHQblog stima che Ronaldo guadagni circa 400.000 dollari per ogni immagine che posta.
1,7 milioni di like, 12.750 commenti..
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2018- Forbes stima che le entrate annuali di Ronaldo ammontino a 61 milioni di dollari, derivanti dall’attività di calciatore, e 47 milioni per attività di endorsement.
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Brand sponsor - Nike, Electronic Arts, Herbalife, Egyptian Steel, KFC, Emporio Armani… solo per menzionare i più importanti
Have you ever related steel to eco-friendly? I did.. that’s why I’ve partnered with the most safety-oriented steel brand #Egyptian_Steel pic.twitter.com/8MoFjuALNK
— Cristiano Ronaldo (@Cristiano) August 23, 2017
#10
Lionel Andrés Messi Cuccittini
Nato a Rosario, in Argentina, il 24 giugno 1987
Numero #10 di Barcelona e Argentina
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Forbes ha calcolato che l’attività social di Messi porta ad Adidas 53,5 milioni di dollari. Messi non è attivo quanto Ronaldo sui social e genera meno interazioni.
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2017 - l’estensione del contratto con il Barcelona incrementerà le sue entrate di 80 milioni di dollari all’anno
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2017 - Messi annuncia l’estensione del suo contratto con Adidas. Come nel caso di Ronaldo si tratta di un contratto a vita e il contratto precedente prevedeva 12 milioni di dollari all’anno per Messi.
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Messi ha un portfolio di attività di endorsement pari a 27 milioni di dollari, nettamente più ridotto rispetto a quello di Ronaldo., che è pari a 47 milioni di dollari.
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2020 - verrà inaugurato a Nanjing in Cina un parco divertimenti dedicato al giocatore argentino, il “Messi Experience Park”
- Brand sponsor - Adidas, Gatorade, Huawei Technologies, Pepsi, Mastercard, Turkish Airlines, Gillette...anche in questo caso sono stati citati solo i più importanti.
Misurare il ROI dei brand ambassador
Nel 2016, Messi e Ronaldo erano i giocatori più pagati al mondo...
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Ronaldo = 88 milioni di dollari
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Messi 82,4 milioni di dollari
Inoltre, va sottolineato che le loro rispettive squadre sono il secondo e terzo sport franchise al mondo, subito dopo i Dallas Cowboys.
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Real Madrid 3,65 miliardi di dollari
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Barcelona 3,55 miliardi di dollari
Nonostante la dominanza dei due campioni su tutti gli altri, il duello tra i due è vinto da Ronaldo, che supera il rivale sia in termini di mention sia in termini di engagement. Anche a livello di sentiment, il bilancio è per entrambi decisamente positiva ma per Ronaldo è di qualche punto percentuale più alto, 66% contro 55.4%.
A cosa corrisponde il primo picco di mention per Robaldo?
Un incredibile calcio in rovesciata!
Ronaldo non si limita a postare contenuti sponsorizzati ma integra gli stessi brand anche all'interno dei post personali che raccontano il suo quotidiano. Le immagini riguardanti auto, moda, fitness e lifestyle catturano molta attenzione sui social media.
Non ci credete?
Complimenti per gli addominali, qual è il brand del tuo orologio?
Relaxing pic.twitter.com/fcFt2AGsBH
— Cristiano Ronaldo (@Cristiano) April 20, 2018
“Olá! Mi sto riposando con i miei occhiali, il mio intimo in vista e il mio orologio preferito in primo piano.”
Che sia subdolo o no, questo post ha ottenuto 11.000 retweet e 134.000 like.
Os meus bebés Eva e Mateo cumprem hoje o seu primeiro aniversário! Parabéns meus queridos filhos! pic.twitter.com/BZuLX0OkH2
— Cristiano Ronaldo (@Cristiano) June 5, 2018
“Riuscite a vedere dove ho messo le mie scarpe Nike?”
Ronaldo è il sogno di tutti i brand.
Andando a indagare le caratteristiche della audience dei due giocatori, notiamo che i risultati sono simili.
Ronaldo domina il segmento di coloro che parlano in inglese, mentre il target di Messi parla prevalentemente in spagnolo.
Gli studenti e i giornalisti sembrano interagire maggiormente con Messi.
Presenza sui social media
Ronaldo - 128M followers vs Messi - 93.1M followers
Ronaldo - GOAL!
Ronaldo - 120,519,689 followers vs Messi - 88,298,936 followers
Ronaldo - GOAL!
Ronaldo - 73.6M followers vs Messi - no Twitter account
Messi - OWN GOAL
@TeamMessi è un account Twitter creato da Adidas che al momento conta 2,6 milioni di follower.
Pallone d'oro
Two legends...10 #BallondOr
Cristiano: ⚽️⚽️⚽️⚽️⚽️
Messi: ⚽️⚽️⚽️⚽️⚽️#LaLiga pic.twitter.com/Xai9clHeZ1— LaLiga (@LaLigaEN) December 7, 2017
5 Palloni d'oro a testa!
Ronaldo ha raggiunto Messi con 5 palloni d'oro nel dicembre del 2017, confermando che questa è la loro era, un'era in cui hanno vinto 7 Campionati Europei sugli ultimi 10 e sono stati i giocatori che hanno segnato il maggior numero di goal.
Real Madrid vs Barcelona
Come abbiamo già detto, Messi sponsorizza Adidas e Ronaldo Nike, ma i loro ruoli cambiano se guardiamo alle squadre in cui giocano. Adidas ha un contratto con il Real madrid di Ronaldo, mentre nel 2016 il Barcelona ha esteso il suo contratto con Nike. Invece, per quanto riguarda le loro nazionali, Portogallo e Argentina,sono allineate con gli sponsor dei loro giocatori di punta.
Il risultato è che quando giocano per i rispettivi club, promuovono i più diretti avversari dei loro sponsor. Infatti, si stima che negli ultimi 12 mesi Ronaldo abbia generato entrate per 213 milioni di dollari per Adidas, mentre Messi 111 milioni per Nike.
Un video di un allenamento del Real Madrid tin cui viene promosso il brand Adidas, un video che vale 3,6 milioni di dollari.
Chi vince?
Come calciatori non possiamo esprimerci, perchè entrambi sono due incredibili fuoriclasse...Quallo che possiamo dirvi è che uno dei due domina nettamente sui social come brand influencer...
Messi - una persona riservata che ha scelto uno stile di vita lontano dai riflettori, la sua vita pubblica è dedicata solamente al calcio. Messi utilizza pochi social e posta con una bassa frequenza, il che significa che la sua presenza è piuttosto ridotta.
Ronaldo - per lui i social media sono un secondo lavoro e li usa in modo magistrale, anche per promuovere il più possibile i suoi sponsor. Nike & Adidas, Herbalife, EA Sports, e American Tourister, insieme ai prodotti marchiati CR7, il suo marchio, sono presenti ovunque nei suoi post. Orologi, intimo, profumi, vestiti per bambini, oltre a hotel e ristoranti, i suoi account sono una sorta di museo, Museu CR7, che celebra la sua vita e i traguardi che ha raggiunto.
Non vi è alcun dubbio, Ronaldo è una macchina da soldi per gli sponsor!
IL VINCITORE È RONALDO!
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