Les spécialistes du marketing recherchent constamment de nouvelles façons de rendre leurs contenus plus attrayants et percutants. Dans notre dernier rapport, nous nous sommes penchés sur la réussite des campagnes sur les médias sociaux lancées par de grandes marques de produits ménagers et de produits d’hygiène.
En utilisant la veille des médias sociaux, nous avons examiné la stratégie d’Ariel sur différentes plateformes et avons repéré une campagne particulièrement intéressante. La marque de Procter & Gamble a lancé la campagne #ShareTheLoad afin de bousculer les stéréotypes et de promouvoir l’égalité des sexes, avec une vidéo visant à encourager les hommes à participer aux tâches domestiques.
La vidéo comptabilise un nombre considérable de vues, ce qui a permis à Ariel Inde de gagner en visibilité et d’attirer davantage d’abonnés.
Booster l’efficacité des contenus grâce à l’attention des influenceurs
Depuis que Sheryl Sandberg, directrice des opérations de Facebook, a partagé la vidéo sur sa page, celle-ci a été vue plus de 22 millions de fois et Ariel a été largement applaudi pour avoir créé une campagne remettant en question les stéréotypes sexistes.
#ShareTheLoad a recueilli plus de 800 000 engagements et le post de Sheryl Sandberg a figuré parmi les 3 publications les plus partagées concernant une marque au cours du mois passé (24 février au 23 mars 2016).
Par rapport au mois précédent, #ShareTheLoad a réalisé d’incroyables performances, atteignant plus de 800 000 engagements.
Par l’intermédiaire du post de Sheryl Sandberg, d’autres personnalités éminentes comme Melinda Gates et Robert Scoble ont pris connaissance de la vidéo et l’ont partagée à leur tour. À présent, avec près de 300 000 partages, ce post figure parmi les plus partagés pour la période février-mars.
Propagation du message sur d’autres canaux : sites d’actualités et Twitter
Dès que le post a commencé à gagner de l’audience sur Facebook, des sites d’informations l’ont également repris et partagé sur d’autres réseaux. La carte de viralité ci-dessous montre comment l’article du Daily Mail sur le sujet a circulé sur Twitter dans les jours suivant le partage initial de la vidéo par Sheryl Sandberg.
L’article du Daily Mail sur #ShareTheLoad a été partagé sur Twitter et sur des blogs et forums, touchant ainsi un nombre d’utilisateurs considérable.
Les meilleures campagnes sociales dans le domaine des produits ménagers et d’hygiène de grande consommation
Notre exemple ci-dessus démontre clairement que, bien qu’elles ne figurent pas parmi les enseignes les plus captivantes, les marques de produits ménagers et d’hygiène de grande consommation peuvent tirer pleinement profit de campagnes créatives et percutantes.
Téléchargez notre rapport complet pour découvrir :
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