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12 outils de veille concurrentielle recommandés par les experts

12 outils de veille concurrentielle recommandés par les experts

Vous connaissez comme personne le monde des affaires, alors vous savez que votre entreprise n’existe pas en vase clos. Vous avez des concurrents qui vous disputent le marché. Gardez un œil sur eux grâce aux outils d’analyse concurrentielle, et posez-vous les bonnes questions. Vos concurrents ont-ils une longueur d’avance sur vous ? Constatez-vous qu’ils génèrent une fréquentation beaucoup plus importante que vous sur les réseaux sociaux, ou qu’ils suscitent plus d’adhésion que vous sur Internet ?

Vous êtes à la traîne et vous vous demandez quoi faire pour rattraper la concurrence ? Et s’il vous manquait l’ingrédient essentiel à votre réussite : un outil de veille concurrentielle pour tirer les leçons des pratiques de vos concurrents ?

Créez une alerte pour suivre les activités de vos concurrents !

Il s’agit pour vous de mettre en place différents outils d’analyse de la concurrence capables de vous fournir de nombreux renseignements sur votre marché et sur les stratégies adoptées par vos concurrents, que vous pourrez ensuite utiliser pour ajuster votre stratégie marketing au profit de votre entreprise.

Seul problème : il existe des centaines de logiciels spécialisés dans la veille concurrentielle. Comment savoir lequel choisir ? Comment savoir lequel est le mieux adapté à vos besoins ? Comment savoir, sans attendre, que vous avez choisi le bon logiciel pour votre entreprise ?

Nous avons pensé à tout. Nous vous avons facilité la tâche en dressant la liste des 12 meilleurs outils d’analyse de la concurrence : ceux qui, selon nous, répondent aux principaux critères d’une veille concurrentielle efficace. Dans ce topo, on vous parle facilité d’utilisation, on vous dit à quels types d’entreprises s’adressent ces outils et on vous présente en détail quelques-unes de leurs fonctionnalités.

Alors, tous en selle : on vous entraîne sur les chemins de l’analyse concurrentielle comparative. Vous êtes prêt(e) ? Continuez à lire pour plus d’informations !

Nos 12 outils de veille concurrentielle préférés

Tirer les leçons des pratiques de vos concurrents est l’une des décisions les plus sages que vous pouvez prendre. Grâce aux outils – logiciels ou applications – d’analyse de la concurrence, vous pouvez en savoir plus sur les stratégies marketing de vos concurrents et sur les secrets de leur réussite au sein du marché. Les 12 outils d’analyse concurrentielle recensés ci-dessous vont considérablement simplifier votre veille et l’exploitation que vous ferez des données.

Et le plus cool, dans tout ça ? En plus de vous éclairer sur la concurrence, la plupart de ces outils vont vous permettre de suivre votre propre performance Web et de collecter des données vitales à l’amélioration de vos activités. Nous y avons ajouté l'avis de plusieurs experts du web francophone pour vous aider à choisir le meilleur outil.

1. Quick Search

Notre puissant moteur de recherche sur les médias sociaux vous fournit instantanément une vue d’ensemble de votre marque en ligne et couvre réseaux sociaux, sites d’actualités, blogs et forums. Vous pourrez surveiller les conversations à propos de votre marque, les influenceurs qui parlent de vous et les tendances de votre secteur industriel.

Vous travaillez en temps réel et vous pouvez entrer le nom de plusieurs marques - celles de vos concurrents - pour comparer les opinions des consommateurs : les résultats sont fiables à 90 %. Vous pouvez également obtenir diverses informations concernant votre public : données démographiques, sexe, provenance, mentions, et plus encore. Utilisez les filtres pour explorer les tendances et les sujets d’actualité et pour repérer les publications qui influencent votre public en ce moment.

Et hop ! Vous faites le plein d’idées pour créer des contenus qui vont parler à vos clients.

“Quick Search est un tout nouveau moteur de recherche pour le web et les réseaux sociaux qui va vous surprendre par sa facilité d’utilisation, mais surtout par sa puissance de tir. (...) L’outil en ligne vous permet de savoir à la vitesse de l’éclair ce qui se dit à un instant T sur votre marque.”

FIDEL NAVAMUEL de outilsveille

Quick Search

Demandez une démo de Quick Search !

2. Wappalyzer

Cette extension pour Firefox est l’un des outils d’analyse concurrentielle les plus intéressants à l’heure actuelle en raison de son fonctionnement. Il ne sert qu’à une seule chose... Mais on vous jure qu’il fait ça à la perfection.

Wappalyzer est un utilitaire multi-plateformes qui vous permet de connaître les technologies utilisées sur différents sites Internet. En clair, ça veut dire quoi ? Wappalyzer fait office d’extension pour votre navigateur et peut identifier les différents types de logiciels utilisés sur un site spécifique. Ça veut dire que vous pouvez scanner en un rien de temps le site Web d’un concurrent pour savoir quels logiciels il utilise.

C’est un outil essentiel pour comprendre ce qui fait le succès du site Web de vos concurrents. Et même si une entreprise experte en services Web et particulièrement habile peut masquer ces informations, il y a peu de chances que vos concurrents aient investi dans cette fonctionnalité. Résultat : vous pouvez vous servir de cette extension pour percer les secrets d’un site Internet et savoir quels logiciels la concurrence utilise exactement.

Et, last but not least, Wappalyzer est gratuit.

“Si vous vous interrogez sur les technologies employées par les sites web que vous visitez, que ce soit par simple curiosité ou pour votre travail, Wappalyzer donne toutes les réponses.”

Stéphane Moussie de Macg

Wappalyzer

3. BuiltWith

Présenté comme un outil de veille concurrentielle et d’analyse décisionnelle, BuiltWith permet aux entreprises de savoir quelles technologies leurs concurrents adoptent et utilisent et leur fournit en prime des données liées au commerce en ligne. BuiltWith est un outil de pistage de la concurrence qui analyse les widgets, les données, les architectures, les systèmes de gestion des contenus, les annonceurs, les réseaux de diffusion de contenu, les normes du Web et les serveurs Web.

Parce que tous les sites laissent une trace des technologies qu’ils utilisent, BuiltWith est conçu pour pister ces signaux et déterminer si les sites ont recours à telle ou telle technologie Web.

Ce qui est chouette avec BuiltWith, c’est que cet outil vous propose plusieurs forfaits à des prix divers. Comme ça, si vous n’avez besoin que de certains services, on ne vous force pas à sortir les gros billets.

“Built With est un outil de veille technique qui permet de décortiquer n’importe quel blog ou site web. Vous saurez en quelques secondes l’ensemble des outils et technologies utilisées sur un site Internet. Built With est une sorte de loupe magique qui permet de regarder sous le capot d’un site web.”

FIDEL NAVAMUEL de outilsveille

Built With

4. WooRank

« Ultra-rapide » et « ultra-facile d’utilisation », cet outil d’optimisation pour les moteurs de recherche et de marketing numérique revient à scruter un site Internet avec une paire de jumelles Google pour analyser les facteurs de référencement internes et externes aux pages de ce site. WooRank est un outil Web grâce auquel vous pouvez collecter des informations concernant non seulement votre propre site, mais aussi le site de vos concurrents.

Utilisez WooRank pour découvrir les mots clés que vos concurrents ciblent en priorité, pour savoir comment adapter vos stratégies et pour bénéficier immédiatement d’une vue d’ensemble de ce que prépare la concurrence.

WooRank vous propose une version d’essai gratuite de 14 jours, mais vous devrez ensuite payer pour utiliser le service. WooRank se décline en versions Pro, Premium et Agences. Avec l’édition Pro, vous avez accès un nombre illimité d’analyses, mais vous ne pouvez suivre qu’un nombre limité de mots clés et explorer un nombre limité d’URL avec le Site Crawl.

Avec les versions Premium et Agences, vous avez accès à davantage de mots clés, vous pouvez explorer davantage de pages grâce au Site Crawl, vous bénéficiez d’une assistance prioritaire à tout moment et vous pouvez télécharger et personnaliser vos analyses au format PDF en y ajoutant votre logo et votre branding.

“Même si Woorank est limité dans son offre gratuite, cet outil SEO en ligne offre beaucoup de données pertinentes pour améliorer votre site. Je vous suggère de l’utiliser avant d’installer un thème WordPress.”

sur WP formation

WooRank.com

5. AdWords Keyword Planner

Pour utiliser cet outil, vous devez d’abord créer un compte Google AdWords. L’outil de planification des mots clés de Google AdWords vous permet de passer le Web et le site de vos concurrents au peigne fin pour y rechercher les mots clés les mieux adaptés à votre entreprise et à votre marché cible. Avec cet outil, vous pouvez vous tenir au courant des mots clés à la mode pour affiner vos campagnes sur le Réseau de Recherche et faire en sorte que votre contenu soit toujours pertinent.

Vous pouvez étudier la fréquence de recherche des mots clés, découvrir de nouveaux mots clés et créer puis partager votre plan. Grâce à ce programme, vous pouvez mieux choisir vos mots clés et prendre une longueur d’avance sur la concurrence. Créez des groupes d’annonces et définissez des enchères pour chacun de vos mots clés avant d’activer votre campagne.

La tarification est flexible : vous devrez créer un compte pour voir dans quelle fourchette de prix vous vous situez. Utilisez cet outil pour dresser des listes de mots clés efficaces, fiables et pertinents.

“Google Keyword Planner (..) est un outil indispensable pour vos campagnes AdWords. Bien déterminer ses mots-clés de départ est souvent ce qui va faire la différence entre une bonne campagne AdWords, et une campagne complètement ratée. Bien qu'il existe de nombreux outils de génération et de recherche de mots-clés, le plus connu est bien évidemment le Keyword Planner de Google (outil de planification des mots-clés en français). Il peut vous aider à établir les fondations des mots-clés de votre campagne. Vous pourrez ensuite vous plonger dans les statistiques de votre campagne pour adapter vos mots-clés selon leurs performances.”

Quentin Durantay de Dolead

Google AdWords

6. SEMrush

Ce programme est la crème de la crème des outils d’analyse concurrentielle : une boîte à outils marketing tout-en-un qui comprend SEO (optimisation pour les moteurs de recherche), PPC (coût par clic), recherche de mots clés, analyse de la concurrence, réseaux sociaux, relations client numériques, contenus, et plus encore. Le logiciel SEMrush contient plus de 30 outils, capables d’analyser 3,7 milliards de mots clés et 4 billions de liens retour (backlinks).

En plus, vous pouvez choisir votre boîte à outils et sélectionner les outils qui correspondent le mieux à vos projets. Des formules spécialement adaptées au SEO, à la publicité, aux réseaux sociaux, au marketing de contenu et à l’analyse de la concurrence existent.

Trois forfaits sont proposés : Pro, Guru et Business, de 99,95 $ par mois à 399,95 $ par mois. Chaque forfait est différent.

Le forfait Pro est principalement destiné aux indépendants et aux start-ups disposant d’un budget limité et souhaitant connaître les sources de fréquentation, le classement et la performance sur les réseaux sociaux de leurs concurrents. Les deux autres, Guru et Business, proposent, en plus, des rapports avec le logo de votre marque ou des rapports en marque blanche ainsi que des limites étendues et des options de partage.

“SEM rush est un outil d’analyse sophistiqué qui permet de réaliser des analyses dans tous les domaines du référencement SEO et des liens qui font l’objet d’un sponsoring.”

Blog influent

SEMrush

7. SpyFu

Un temps baptisée GoogSpy, SpyFu est une entreprise spécialisée dans l’analyse des recherches Web, qui permet aux utilisateurs de connaître les mots clés qu’un site Web achète sur Google AdWords, mais aussi de savoir grâce à quels mots clés ce site apparaît dans les résultats d’une recherche. Plus qu’un simple moteur de pistage en temps réel, SpyFu fonctionne grâce à une technique d’extraction du contenu de sites Web, le web scraping, et actualise ses données tous les mois, ce qui vous permet de suivre les grandes tendances en matière de marketing appliqué aux moteurs de recherche et les tendances d’optimisation des moteurs de recherche.

Avec SpyFu, vous savez quels mots clés comptent le plus pour votre marché et quels mots clés vos concurrents utilisent, qu’il s’agisse de mots clés locomotives ou de mots clés de niche. Vous pouvez même consulter les liens retour (backlinks) de vos concurrents en fonction des mots clés, c’est-à-dire savoir quels liens retour possèdent vos concurrents que vous ne possédez pas, et évaluer leur efficacité.

Le mieux dans cet outil, c’est que vous disposez d’un accès illimité aux données SpyFu, quel que soit le forfait que vous choisissez. Le forfait annuel coûte 33 $. Vous pouvez également opter pour un forfait mensuel reconductible à 39 $. Chaque forfait comprend un nombre illimité de résultats de recherche, de téléchargements de données et de vues d’ensemble de domaines en format PDF, ainsi que 5 000 classements hebdomadaires de mots clés et 250 leads (coordonnés de contacts commerciaux).

“Une solution simple. (..) Son intérêt réside dans la simplicité de sa vue permettant de comprendre quelles sont les campagnes marketing que mettent en place vos concurrents.”

growth family

SpyFu

8. Owletter

Si vous n’avez jamais entendu parler d’Owletter, attendez-vous à être séduit(e). Cet outil de veille concurrentielle capture, stocke et analyse automatiquement les e-mails de vos concurrents afin de découvrir leurs armes secrètes.

Owletter est un outil monofonction, mais particulièrement performant. Il réalise une capture d’écran des e-mails que vous recevez de vos concurrents (vous devez au préalable vous abonner à leur liste de diffusion), l’archive, l’analyse et vous alerte s’il estime que cet e-mail est susceptible de vous apprendre des choses importantes ou de vous éclairer sur la stratégie marketing de vos concurrents.

Ce qui est super avec Owletter, c’est que les fonctionnalités sont proposées à la carte. Vous voulez qu’Owletter surveille le site de 5 concurrents seulement ? Payez 5 $ par mois ! De 50 concurrents ? Payez 50 $ par mois. De 100 concurrents ? Payez 100 $ par mois. Ces sites feront l’objet d’une veille ininterrompue. Vous recevrez chaque mois une synthèse par e-mail. Et vous bénéficierez d’un espace de stockage illimité pour conserver ces e-mails.

Owletter

9. SimilarWeb

Parlons de SimilarWeb. Cet outil d’analyse de la concurrence vous permet de réaliser un benchmark concurrentiel, de garder un œil sur votre industrie et de connaître les solutions d’analyse et la stratégie Web adoptées par vos concurrents.

De plus, SimilarWeb peut vous permettre d’identifier de nouvelles opportunités – partenaires ou leads –, de repérer les tendances émergentes et les acteurs inexpérimentés. Il peut même vous éclairer sur les intentions et sur le parcours de consommation de vos clients. Cet outil collecte des séries de données brutes puis fait le tri dans ces données et utilise des algorithmes pour les traiter et générer les statistiques finales dont vous avez besoin, puis vous les apporte directement sur un plateau d’argent.

« Autant Google Analytics vous permet d'analyser les KPI de votre trafic web, autant SimilarWeb vous fournira de précieuses données sur vos concurrents. »

Piyanat LEKYAI de Marketing Outdoor

SimilarWeb

10. Followerwonk by Moz

Avec Followerwonk, vous pouvez optimiser vos comptes Twitter pour gagner en visibilité et en influence sur le réseau social. Grâce à ce logiciel, vous pouvez analyser encore plus finement les données de votre activité sur Twitter. Trouvez et connectez-vous à de nouveaux influenceurs évoluant dans le même secteur de niche, visualisez des graphiques pour comparer votre performance sur Twitter à celle de vos concurrents et partagez facilement vos rapports d’activité avec votre entreprise pour mettre tout le monde au diapason.

Followerwonk est un outil idéal pour analyser l’activité de son compte Twitter, la comparer avec celle de ses concurrents à travers des graphiques et des rapports.”

Social Dynamite

Followerwonk

11. Ahrefs

Cet outil est spécialement conçu pour vous permettre d’augmenter la fréquentation de votre site issue des recherches par moteur, d’obtenir des informations sur vos concurrents puis d’analyser et de surveiller votre niche de marché pour rester toujours au top.

Ahrefs vous explique pourquoi vos concurrents sont si bien référencés et ce que vous devez faire pour les dépasser. Découvrez quels mots clés permettent à vos concurrents d’apparaître dans les résultats des recherches organiques et quelle fréquentation ils génèrent.

De plus, vous serez mieux à même de comprendre ce qui vous sépare de vos concurrents en termes de contenu et quels atouts il vous manque encore pour arriver à leur niveau.

Ahrefs vous offre le nec plus ultra : cet outil vous révèle les mots clés pertinents et vous fournit une solution d’analyse des liens entrants fondée sur les données capturées par un robot qui explore 4 milliards de pages Web toutes les 15 minutes, et ce 24 heures sur 24. D’autres rapports sont également accessibles via l’explorateur de site. Ahrefs propose différentes formules selon vos besoins et votre budget.

“La partie “Site Explorer” de Ahrefs permet de découvrir les domaines référents de vos concurrents, ainsi que le profil des backlinks. Le service permet de découvrir des informations intéressantes concernant le trafic organique et payant d’un site concurrent. Tout n’est pas lié aux concurrents bien que Ahrefs soit très fort dans ce domaine. Vous pouvez également analyser votre site et découvrir des pistes d’amélioration. C’est une solution que nous apprécions tout particulièrement et que nous utilisons quotidiennement chez mQment. “

Thibault BONNEFOY de mQment

ahrefs: découvrir domaines référents concurrents

12. Majestic

Cet outil d’analyse concurrentielle explore et cartographie pour vous l’Internet et crée la base de données d’index de liens la plus vaste au monde. Quel avantage vous concernant ? Une meilleure compréhension du référencement Web et de votre propre profil de liens. Et de précieuses données, obtenues en surveillant le site Web de vos concurrents et leur positionnement dans les moteurs de recherche.

Majestic n’est pas un méta-moteur : il indexe lui-même des données issues de l’Internet. Au lieu d’interroger les moteurs de recherche, il est lui-même le moteur de recherche. L’entreprise derrière Majectic a développé un logiciel capable d’explorer de grandes quantités de données. Majestic se décline en trois formules, Lite, Pro et API, associées à un large éventail de tarifs.

“L’intérêt de Majestic SEO face à ses concurrents directs (Ahrefs ou Open Site Explorer) est que sa version gratuite (moyennant une création de compte) permet d’accéder à l’ensemble des fonctionnalités de l’outil, en mode restreint mais suffisant pour des coups de sonde, là où les concurrents n’offrent qu’un tableau de bord synthétique, 5 backlinks visibles, et 3 à 5 requêtes par jour.”

Aurélien Miklas de objectif papillon

Majestic

Garder un œil sur la concurrence : une pratique commerciale indispensable

Pour prétendre conserver votre avance sur vos concurrents, vous devez les surveiller de près. La veille concurrentielle via le Web est une pratique qui peut paraître intimidante. Savez-vous comment vous y prendre pour suivre les activités de vos concurrents ? Vous sentez-vous capable de les surveiller et de les analyser de la façon la plus efficace possible ?

Non, sans doute. Mais ce n’est pas pour autant que vous devez vous priver de regarder où en est la concurrence. Heureusement, à l’ère du numérique, plus besoin de s’y connaître : il vous suffit de faire équipe avec une entreprise dotée d’un logiciel qui peut s’en charger pour vous. Nous avons défriché le terrain en faisant le tri parmi la flopée de logiciels disponibles, et nous vous en avons conseillé 12, ceux que nous jugeons les meilleurs. Lisez nos avis et découvrez comment la veille concurrentielle peut profiter à votre entreprise et à vous-même.

demo talkwalker analyse concurrents