Ce lundi était le jour des présidents aux États-Unis. Cette semaine, nous jetons un coup d'œil sur la façon dont les gens ont passé ce jour férié.
Un pouls rapide
- Le Presidents' Day a été mentionné 413 800 fois, soit une augmentation de 6,3 % par rapport à l'année précédente.
- Toutes les conversations n'étaient pas centrées sur les États-Unis, puisque près de 10 % des mentions provenaient de l'étranger.
- Les ventes ont été un moteur important des conversations, avec 8 400 mentions.
Cette année, le Presidents' Day a été mentionné 413 800 fois au cours de la journée, contre 389 100 en 2023 (+6,3 %). Les conversations ont été nettement plus positives cette année qu'en 2023, avec un sentiment net de +74,3 % contre +24,2 %. Cela s'explique par le fait que la visite de Joe Biden en Ukraine l'année dernière a divisé les gens sur le plan politique.
Mentions du Presidents' Day comparées d'une année sur l'autre, février 2024, Talkwalker Consumer Intelligence Platform.
La journée elle-même est facilement politisée, les consommateurs parlant de leurs présidents préférés et de l'état du paysage politique actuel.
Résumé des thèmes abordés lors de la Journée des Présidents. Février 2024, Plate-forme d'intelligence économique Talkwalker.
Le post le plus engageant sur un président favori s'est inspiré de la culture populaire actuelle, passant outre les vrais présidents et célébrant plutôt le président Barbie du récent film de Barbie.
Bien qu'il s'agisse d'une célébration américaine, près de 10 % des mentions de cette journée proviennent du monde entier. Ces messages provenaient souvent d'expatriés américains ou de militaires américains en poste à l'étranger.
Mentions du Jour des Présidents à travers le monde. Février 2024, Plate-forme d'intelligence économique Talkwalker.
5 700 conversations ont établi un lien entre le jour des présidents et le jour des élections, de nombreuses personnes estimant que ce jour devrait également être un jour férié.
Loin de la politique, de nombreux Américains ont profité au maximum de ce jour de congé supplémentaire. 18 900 conversations ont porté sur le fait de profiter de ce jour de congé, avec des posts discutant des activités que les gens ont appréciées.
Impact sur la marque
Les ventes ont également joué un rôle important. Les soldes ou le shopping ont été mentionnés 8 400 fois, les conversations se répartissant entre les marques proposant des réductions pour le jour du président et les chasseurs de bonnes affaires à la recherche d'offres exclusives.
De grands détaillants comme Amazon (1 200 mentions) et Walmart (692 mentions) se sont joints à la conversation.
D'autres marques se sont associées à l'événement pour stimuler l'engagement. Le magazine Essence a obtenu plus de 2,9 milliers d'engagements à la suite de la publication d'un article sur le Presidents' Day en l'honneur de Barack Obama. BedInABox a connu un succès similaire en organisant un cadeau exclusif, avec un taux d'engagement de 2,6k.
Il est maintenant encore plus facile de recueillir des informations comme celles-ci avec Talkwalker Social Listening. N'hésitez pas à transmettre cette lettre d'information à un ami ou à un collègue, ou ils peuvent s'inscrire ici sur LinkedIn.
