Social-Media-Trends 2025

Informierte Agilität ist das A und O in der schnelllebigen Welt der sozialen Medien.

 

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Wie man 2025 in den sozialen Medien gewinnt

Social Media entwickelt sich schneller als je zuvor. Und leistungsstarke Social-Media-Teams legen Wert auf Agilität mithilfe von Social Listening, Kreativität und KI, um sich auf das zu konzentrieren, was wirklich funktioniert. Im Jahr 2025 wird der Erfolg denjenigen gehören, die sich anpassen, mutig experimentieren und Daten nutzen, um ein sinnvolles Engagement zu fördern und messbare Auswirkungen zu erzielen. 

Die Botschaft ist klar: Setzen Sie auf informierte Agilität und verwandeln Sie das Chaos der sozialen Medien in einen bewussten, florierenden Raum für Ihre Marke.

Datenquellen für beispiellose Einblicke

  • Eine kommerzielle Umfrage unter 3.864 Marketern in 99 Ländern und 16 Branchen
  • Primäre Interviews mit Social-Marketing-Praktikern und Führungskräften
  • Primärdaten ergänzt durch Talkwalker
  • Sekundärforschung von Statista, Deloitte, Forbes, NielsenIQ, The Social Intelligence Lab und anderen
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Social-Media-Trend #1

Social-Media-Teams verschieben kreative Grenzen

Kreative Möglichkeiten auf sozialen Plattformen haben Marken dazu inspiriert, traditionelle Markenkonventionen abzuschütteln – auch wenn dies bedeutet, von ihrer üblichen Markenstimme abzuweichen. Jetzt priorisieren Social-Media-Teams mutige und unterhaltsame Inhalte, die besser das vermitteln, was ihr Publikum sehen möchte. 

Und es zahlt sich aus: Teams, die sich der Kreativität verschrieben haben, geben eher an, dass sie einen "sehr positiven" Einfluss auf das Unternehmen haben, als diejenigen, die dies nicht tun. 

Trauen Sie sich also, Ihre Inhalte unterhalten, überraschen und begeistern zu lassen – auch wenn das bedeutet, die Regeln der Markenkonsistenz neu zu schreiben. Schließlich sind die sozialen Medien die Spielwiese für Innovationen.

Social-Media-Trend #2

Marken finden neue Zielgruppen im Kommentarbereich

Immer mehr Marken setzen sich strategisch mit Creator-Inhalten auseinander und schlagen in den Kommentaren Wellen, um neue Zielgruppen zu erreichen und die Community zu fördern. 

Aber Outbound-Engagement (wie diese Taktik genannt wird) geht über beiläufige Antworten hinaus. Es ist ein kalkulierter Schachzug, der Marken vor neuen Augen positioniert und gleichzeitig sinnvolle Verbindungen aufbaut. Schließlich hängt ein erfolgreiches Outbound-Engagement von Authentizität ab, da die Kreativen bei Partnerschaften, die mit ihren Werten übereinstimmen, wählerischer werden.

Kurz gesagt, kommentieren Sie nicht nur – verbinden Sie sich. Konzentriere dich darauf, echte Beziehungen zu Creatorn und ihren Communities zu pflegen, um dich in überfüllten Social-Media-Räumen abzuheben.

Teams, die sich für Kreativität einsetzen, geben eher an, dass sie einen "sehr positiven" Einfluss auf das Unternehmen haben, als diejenigen, die dies nicht tun.

Social-Media-Trend #3

Zuhören verwandelt Social Media in Performance-Marketing

Dank Social Listening kann Social Media Marketing jetzt Erkenntnisse liefern, die über "Vanity Metrics" wie Likes und Shares hinausgehen. Echtzeitdaten aus Social Listening helfen Marken, ihre Zielgruppe zu verstehen, Marktlücken zu identifizieren, die Produktentwicklung zu steuern und sogar den Umsatz zu steigern. Dadurch erhalten Social-Media-Profis Daten, die direkt mit dem ROI in Verbindung gebracht werden können – etwas, das traditionell zum Performance-Marketing gehört.

Social Listening bietet sogar so viel Wert, dass Unternehmen es jetzt als zweithöchste Priorität in den sozialen Medien einstufen, gleich nach der Einbindung des Publikums. Und Social-Marketer, die das Zuhören beherrschen, werden dank datengestützter Erkenntnisse und messbarer Auswirkungen auf das Geschäft zu Umsatzbringern (und erschließen größere Budgets).

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Social-Media-Trend #4

Social Listening macht Mikro-Viralität bedeutungsvoller

Vorbei sind die Zeiten, in denen die Jagd nach viralen Momenten das ultimative Ziel war – vor allem, da sich die Stimmung rund um das Thema "viral gehen" zunehmend verschlechtert hat. Heutzutage geben Social-Marketer Authentizität Vorrang vor flüchtigem Ruhm, indem sie Trends und kulturelle Momente, die für ihre Marke relevant sind, mit Bedacht nutzen. 

Und mit Social Listening ist es einfacher denn je, Trends zu erkennen, die bei bestimmten Zielgruppen Anklang finden. Social-Listening-Tools liefern die Echtzeitdaten, die zur Bewertung von Trends erforderlich sind, und zeigen, ob sie bei den Menschen, die Ihrer Marke wichtig sind, an Zugkraft gewinnen, ihren Höhepunkt erreichen oder verblassen. 

Jetzt gibt es also keine Entschuldigung mehr dafür, blind auf zufällige Mainstream-Trends aufzuspringen. Nutzen Sie stattdessen Social Listening, um fokussierte, zielgruppenzentrierte Inhalte zu erstellen, die eine sinnvolle Interaktion fördern.

"Erkenntnisse aus dem Social Listening helfen uns, unsere Inhalte mit einer neuen Perspektive zu betrachten."

Natalie Barber
Social-Media-Spezialist, Grand Canyon University

Social-Media-Trend #5

Generative KI tritt offiziell dem Social-Media-Team bei

Generative KI hat sich von einem experimentellen Werkzeug zu einem unverzichtbaren Asset im Social-Media-Marketing entwickelt. Was treibt diesen Wandel an? Die unerbittliche Nachfrage nach frischen, skalierbaren Inhalten. 

Unsere Studie ergab, dass Marken darauf abzielen sollten, zwischen 48 und 72 Beiträge pro Woche auf allen Plattformen zu verfassen – eine Arbeitsbelastung, die besser für KI-Tools geeignet ist als für einen einzelnen, multitaskingfähigen Menschen. Selbst Branchen mit strengen Compliance-Vorschriften (wie Gesundheitswesen und Finanzen) setzen KI für die Erstellung von Inhalten ein, was zeigt, wie wichtig sie geworden ist.

Steigen Sie also ein. Da generative KI zu einem Eckpfeiler von Social-Marketing-Teams wird, riskieren Marken, die sie nicht einsetzen, ins Hintertreffen zu geraten, wenn die Erstellung von Social-Media-Inhalten immer schneller wird.

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Social-Media-Trend #6

KI wird zum Denkpartner für die Social-Media-Strategie

Während KI für die Erstellung von Inhalten unverzichtbar geworden ist, gestaltet sie auch die Social-Media-Strategie auf höchster Ebene neu. Mehr als drei Viertel der C-Level-Führungskräfte und VPs, die für die Social-Media-Strategie verantwortlich sind, nutzen jetzt KI, um Social-Media-Aktivitäten zu unterstützen. Und sie nutzen es sogar mehr als diejenigen, die für die Ausführung verantwortlich sind.

Dieser Wandel wird durch die schnelle Integration von KI in Tools für Analysen, Kampagnenmanagement, Prognosen und mehr vorangetrieben. Und mit KI, die Echtzeit-Einblicke und Zusammenfassungen liefert, war die strategische Planung noch nie so effizient wie heute.

Wenn Sie es noch nicht getan haben, ist es jetzt an der Zeit, KI als Denkpartner zu nutzen. Unternehmen, die dies tun, fördern Agilität, Effizienz und Innovation und erzielen transformative Ergebnisse für ihr Unternehmen.

Mehr als drei Viertel der C-Level-Führungskräfte und VPs, die für die Social-Media-Strategie verantwortlich sind, nutzen jetzt KI, um Social-Media-Aktivitäten zu unterstützen.

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