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Expertentipps: Messen Sie den ROI Ihres Influencer-Marketings

Expertentipps: Messen Sie den ROI Ihres Influencer-Marketings

Die New York Fashion Week steht in den Startlöchern, und da mehr als 75 % aller Luxusinteressierten Social Media verwenden, wird online derzeit heiß über das Thema Luxus diskutiert.

Allein im Januar wurde Dior mehr als 1,1 Millionen Mal auf Social Media erwähnt. Wir haben das Talkwalker Social Media Monitoring Tool verwendet um Marken einige Tipps zu geben, wie sie mit Social Listening den ROI ihres Influencer-Marketings messen können.

Um zu erfahren, wie Luxusmarken durch Social Listening Ihr Influencer-Programm verbessern können, lesen Sie unseren neuen Bericht „Influencer-Marketing: 3 Social Listening-Strategien für Luxusmarken“ in der Talkwalker Academy.

Tip #1: Verknüpfen Sie Ihre Hashtag-Kampagnen mit Ihrem Umsatz

Das Entwerfen von Hashtag-Kampagnen für neue Produkte und Kollektionen ist zu einem wichtigen Bestandteil der Marketing-Strategien in jeder Branche – auch im Luxussegment – geworden.

Mithilfe von Social Media Analytics können Marken mitverfolgen, wie diese Hashtags verwendet werden und diese Kennzahlen vergleichen mit den Absatzzahlen der in der Influencer-Kampagne beworbenen Produkte.

Wir haben uns die Luxus Make-Up-Marke Estée Lauder angesehen, die in Zusammenarbeit mit der beliebten Instagram-Bloggerin Aimee Song (@songofstyle) vor kurzem eine Hashtag-Kampagne namens #esteestories ins Leben gerufen hat.

Das unten stehende Diagramm vergleicht die hypothetischen US-Verkaufszahlen für das in der Influencer-Kampagne von Estee Lauder beworbene Produkt mit den Engagement-Raten für Songs beliebteste Instagram-Posts mit dem Hashtag #esteestories.

Estee Lauder Social mentions

Mit dem Vergleich der Social Data der Influencer-Marketing-Kampagnen und der Absatzzahlen der Produkte erhalten Luxusmarken ein eindeutigeres Bild des Einflusses, den solche Kampagnen auf die On- und Offline-Absatzzahlen haben können.

Tip #2: Sentiment Tracker: ROI steigern durch Bestimmung der wichtigsten Marketing-Strategien

Verfolgen Sie die Meinungen zu Ihrer Marke in Social Media Posts. So hilft Social Listening Ihnen, zu ermitteln, welche Ihrer Marketing-Strategien den höchsten ROI in Bezug auf die Markenwahrnehmung erzielt hat.

In der Einführung haben wir Dior und die 1,1 Millionen Social Media Posts über die Marke im Januar erwähnt. Es ist eine Sache, zu wissen, dass die Mehrheit dieser Posts über die Marke positiv waren, aber können sie auf bestimmte Marketing-Strategien zurückgeführt werden?

Dior Jennifer Lawrence

Screenshot von Dior’s Instagram Account mit einem Bild, auf dem Jennifer Lawrence ein Dior-Kleid bei den Golden Globes 2016 trägt

Könnte es daran liegen, dass die Dior-Botschafterin Jennifer Lawrence am 10. Januar bei den Golden Globes auf dem Roten Teppich zu sehen war? Das sagt Social Data:

Dior sentiment social listening

Meinungen über Dior in Social Media Posts zwischen dem 28. Dezember 2015 und dem 25. Januar 2016

Vor dem Hintergrund dieser Analyse kann Dior den Einfluss jedes Influencers, jeder Veranstaltung und jeder Show von Dior selbst sehen und seine Investitionen in die jeweiligen Marketing-Kampagnen vergleichen.

Um zu erfahren, wie Luxusmarken durch Social Listening Ihr Influencer-Programm verbessern können, lesen Sie unseren neuen Bericht „Influencer-Marketing: 3 Social Listening-Strategien für Luxusmarken“ in der Talkwalker Academy.

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