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Vi presentiamo l’IQ App Content Analytics: dati migliori, contenuto migliore, migliori contatti

Vi presentiamo l’IQ App Content Analytics: dati migliori, contenuto migliore, migliori contatti

Il marketing di contenuto si è evoluto da settore di nicchia fino a diventare in un breve lasso di tempo una parte essenziale dell’arsenale degli operatori del marketing digitale. Ora, per brand e società di ogni dimensione, produrre contenuti che possano attarre interesse e generare potenziali contatti è un elemento chiave (spesso l’elemento decisivo) della strategia di marketing on line di un marchio.

Le compagnie che pensano in modo intelligente hanno compreso rapidamente la differenza che può fare un contenuto di qualità per l’identificazione di potenziali clienti e per la creazione di opportunità di upselling. Dunquecomprendere esattamente quali generi di contenuto attirino il tuo destinatario target su ciascun canale e tenere traccia della performance del proprio contenuto è vitale per lo sviluppo di una strategia di marketing dal contenuto forte e coerente attraverso tutti i canali.

Per tracciare e analizzare efficacemente la performance del contenuto occorrono dei buoni dati; è qui che entra in gioco l’IQ App Content Analytics, unica nel suo genere. Usiamo potenti tecnologie di ascolto social divise in tre categorie distinte, per analizzare i contenuti di proprietà, trend di settore e per paragonare le tue prestazioni contro i competitor. La nuova dashboard dei social data ti fornisce tutti i dati di cui hai bisogno in pochi secondi, per creare contenuti che attraggono i tuoi potenziali clienti su tutti i mezzi di comunicazione.

Tutte le schermate sono state create usando l’IQ App Content Analytics di Talkwalker.

Conosci la tua Community

Il primo step per migliorare il contenuto della tua strategia è capire la tua community. Le 5 seguenti domande sono un buon punto di partenza:

  • Dove sono i membri della tua audience?
  • Chi sono?
  • Che interessi hanno?
  • Quando sono attivi?
  • Da che tipo di contenuti sono attratti?

Lo screenshot sottostante mostra i temi maggiormente discussi sui profili Twitter e Facebook di Uber, come anche le tipologie di post che generano più interazioni su questi profili.

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I temi principali e i tipi di contenuto mostrano contenuti di solo testo che funzionano bene per Uber

Con una migliore comprensione della vostra comunità, grazie all’uso dei sistemi di analisi per i social media, potete ottimizzare i contenuti affinché rispondano agli interessi e alle preoccupazioni dei membri della comunità, fornendo informazioni di valore che possono utilizzare per raggiungere i propri obiettivi aziendali. In questo modo, un interesse casuale può trasformarsi in una relazione più forte, basata su una maggiore fiducia e, in ultima analisi, portare a contatti di qualità maggiore.

Diventa la Voce dell’Industria

Una volta identificato cosa piace o non piace all’audience attuale, e come sta andando al momento il contenuto, è il momento di iniziare a guardare oltre. Per assicurarvi che il vostro contenuto stia raggiungendo un pubblico vasto e rilevante, è importante capire i problemi che stanno influenzando il vostro settore o campo d’attività. Quali sono i temi principali, gli hashtag principali utilizzati, chi sono i maggiori influenzatori e su quali canali media vengono discusse le tendenze?

Nella schermata qui sotto puoi vedere i post che hanno generato il maggior coinvolgimento e le persone più influenti nell’ambito della tecnologia della realtà virtuale nell’arco del mese passato.

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I siti di notizie on-line favoriscono maggiormente il coinvolgimento quando si tratta di realtà virtuale

Conoscere le notizie, i commenti e le opinioni che stanno muovendo la vostra industria vi aiuta ad orientare il vostro content marketing perchè abbia un maggiore impatto. Usando questo tipo di informazioni sociali, le marche possono ridefinire temi, canali e tono di voce usati per assicurarsi che il loro contenuto scali la vetta e sia notato dall’industria. Raggiunta tale posizione, le marche possono cominciare a guidare la conversazione ed essere considerate leader di pensiero piuttosto che seguaci.

Identificare le migliori pratiche

Emergono costantemente nuove tendenze del settore, idee di contenuti e anche canali di comunicazione poichè vi sono sempre nuovi elementi da apprendere nella creazione dei migliori contenuti per le vostre esigenze. Che si stia creando un contenuto per costruire consapevolezza del brand, orientare il traffico internet, migliorare la SEO (ottimizzazione del motore di ricerca) o generare dei lead, disporre di social media analytics accurati per capire esattamente come i competitori stanno creando il loro contenuto è un modo molto efficace per scoprire le best practices e trovare nuove idee.

I grafici di seguito mostrano che Gucci ha registrato nell’ultimo mese un livello di coinvolgimento leggermente più alto e ha avuto più risonanza rispetto al marchio concorrente di lusso Louis Vuitton. Il gigante della moda italiana ha usato una percentuale maggiore di post con immagini, che potrebbe aver favorito la fidelizzazione.

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I Twitter di Gucci stanno sorpassando la rivale Louis Vuitton

I dati e le loro rappresentazioni grafiche consentono di comprendere intuitivamente i contenuti marketing chiave e gli indicatori chiave di performance, e di confrontarli. Usando questo tipo di dati, i team di marketing e social media possono perfezionare velocemente le strategie e fare aggiustamenti per assicurare che i loro post raggiungano il pubblico giusto.

Il content marketing è un’istituzione, ma il modo di fare content marketing indubbiamente continuerà ad evolversi. Saper comprendere che tipo di contenuti attrae il vostro audience, ha impatto a livello industriale e vi consente di superare nuove barriere, vi aiuta a consolidare la vostra voce nel settore in cui operate. Usando la nostra App IQ di analitica dei contenuti (link) puoi assicurarti che il tuo content marketing continui a portare traffico, migliorare la qualità e infine, migliorare la bottom line.

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