Una piattaforma di influencer marketing per gestire le campagne

Scopri Influencer One

“Qual è lo stato dell'influencer marketing ad oggi?”

L’influencer marketing è un fenomeno sempre più consolidato a livello globale, con il 37% dei marketer che già destina una parte consistente del budget a queste attività e il 67% che ha pianificato di incrementarlo anno dopo anno.

Essendo un fenomeno che si è sviluppato in modo incredibilmente veloce, uno dei principali problemi di fronte ai quali si sono ritrovati i marketer è stato quello della gestione, basata su fogli excel, condivisi tra team dislocati in giro per il mondo, che non sempre sono allineati sulle attività svolte con gli influencer dai propri colleghi. Quello che manca nella industry è una soluzione a disposizione di tutti i team a livello globale che permette di centralizzare la gestione degli influencer. Vi presentiamo Influencer One, la piattaforma di influencer marketing che stavi aspettando.

Influencer One - La piattaforma di influencer marketing che connette i tuoi team, i tuoi influencer e le tue campagne

Influencer One è una piattaforma di influencer marketing completa, che ti permette di centralizzare la gestione di tutte le fasi della tua strategia di influencer marketing in un’unica soluzione facile da utilizzare, dall’identificazione e la ricerca degli influencer, al monitoraggio delle performance, al calcolo del ROI delle attività portate avanti dalle digital superstar in un unico posto.

Anche questo prodotto si basa sulla pluripremiata tecnologia di social analytics di Talkwalker, il che garantisce una data coverage incredibile, l’assistenza dei nostri esperti e l’affidabilità di metriche collaudate.

Un unico Hub per trovare i giusti influencer

Un problema di rilevanza

Con milioni di influencer presenti sul mercato, come fai ad individuare quello che può portare i risultati migliori per il tuo brand?

Connettere i brand con un preciso ambassador per il tuo progetto non è assolutamente facile. Sei più orientato alla collaborazione con un micro o macro influencer (dando quindi priorità all’engagement o alla reach)? Cerchi qualcuno che in precedenza abbia già parlato del tuo brand o no? Sei sicuro che la persona che hai selezionato abbia una reputazione positiva in rete? Ci sono così tante domande da porsi prima di ingaggiare un influencer e molti brand ancora non hanno chiaro quali siano le risposte.

Basti pensare alla vicenda della festa di compleanno di Fedez festeggiata all’interno di un punto vendita Carrefour e di come il brand abbia dovuto prendere tempestivamente le distanze da una polemica che di sicuro avrebbe voluto evitare, e che di sicuro influenzerà future collaborazioni dei due influencer Ferragni Fedez con altri brand del settore.

La soluzione: Influencer One

Influencer One ti aiuta a identificare tempestivamente i tuoi social media influencer basandosi su mention, engagement e reach. Effettuare la ricerca è semplice, sia per coloro che sono abituati a utilizzare le analytics sia a coloro che le approcciano per la prima volta.  

Infatti, il Search Wizard è stato pensato per aiutarti ad effettuare la ricerca per mention della keyword, argomenti citati nella biografia, reach, handle e tanto altro. Inoltre,è presente a tua disposizione anche una Query Search che ti aiuta a ottimizzare le ricerche tramite operatori booleani. Quindi, è praticamente impossibile che tu non riesca a trovare gli influencer che rispecchino le tue necessità

Un esempio: Slack

Proviamo ad approfondire la conoscenza del tool attraverso un esempio reale, il brand Slack. Slack è un tool di comunicazione che connette i team per facilitarne la comunicazione. Se dovessi impostare una campagna di influencer marketing per loro, da dove inizieresti?

Grazie a Influencer One, puoi iniziare ricercando le persone più rilevanti nella tech industry (selezionando coloro che hanno scritto tech nella loro bio), e che hanno menzionato Slack in precedenza.

Influencer One permette di i ndividuare facilmente i brand influencer.

Questa iniziale ricerca ci ha permesso di individuare 705 potenziali influencer, che possiamo ulteriormente affinare per identificare i più rilevanti per la campagna.

Possiamo individuare una varietà di influencer, come:

• Macro influencer. Coloro che raggiungono più persone ma creano meno engagement.

• Micro influencer. Coloro che creano maggiore engagement ma hanno una reach ridotta.

• Brand ambassador. Persone che hanno già menzionato più volte il brand in passato perché sono affezionati al brand.

Affinando ulteriormente la selezione otterrai ottimi risultati,come in questo esempio dove troviamo alcuni importanti tech blogger con i quali Slack potrebbe collaborare.

Per ottimizzare le campagne collabora con macro-influencer, micro-influencer e brand ambassador.

Prova Influencer One per identificare i tuoi influencer

Un unico team per centralizzare la gestione degli influencer

Un problema di comunicazione

Nel caso di brand che lavorano con influencer a livello globale è sempre un problema gestire diverse campagne, allineando la strategia tra i diversi team in modo che il piano proceda senza intoppi. Facile a dirsi ma difficile a farsi.

Poniamo il caso che a Londra ci sia un team che sta cercando influencer per la produzione di contenuto, mentre a New York un altro team sta cercando un guest presenter per un evento, e il team di Singapore sta cercando di lavorare sull’outreach ingaggiando influencer che condividano il loro ultimo report. Potrebbe succedere che tutti e tre i team stiano cercando di contattare la stessa persona e, se non correttamente allineati, il risultato potrebbe essere quello di distruggere la relazione con l’influencer ancora prima che inizi.

La soluzione: Influencer One

Dimentica fogli excel, post-it e migliaia di thread via email. Influencer One connette il tuo team e il tuo influencer plan, riducendo comunicazioni sconnesse tra i diversi team e migliorando il workflow di attività con gli influencer.

Dopo aver identificato gli influencer più rilevanti, puoi anche categorizzarli e assegnarli a un team (o più) a seconda di regione, industry, livello, social network, e via dicendo a seconda delle tue esigenze. Inoltre, puoi gestire anche tutti gli aspetti delle conversazioni e dei contatti avvenuti.  

Dato che questo lavoro di classificazione si basa sull’analisi del profilo, andiamo ora ad analizzare più nel dettaglio questo aspetto.

Il profilo
Andiamo ora a vedere più da vicino le informazioni disponibili su uno dei potenziali influencer di Slack.

Il profilo dell'influencer permette al tuo team di accedere a tutte le informazioni necessarie sull'influencer. 

• Overview - Questo mostra tutte le metriche chiave dei tuoi influencer, incluso il loro score, l’engagement medio generato dai loro contenuti e la loro reach. Oltre a queste metriche, sono presenti anche le top mention dei loro contenuti e le keyword legate a quello che stanno dicendo sulla vostra query (in questo caso keyword legate a Slack).

• Content - è possibile visualizzare quando l’influencer posta sul contenuto e cosa dice in merito.

• Audience - Conoscere la audience del tuo influencer è necessario per capire se è simile a quella da te selezionata per la campagna. In questa sezione potrai vedere i dati demografici delle persone che interagiscono con loro per sesso, età, lingua occupazione e interessi.

• Note - Uno degli aspetti più importanti del profilo è quello delle note, dove puoi inserire i contatti per poterli contattare e inserire anche i dettagli delle conversazioni già avute, tutto in un unico punto, così da allineare tutto il team ed evitare problemi di comunicazione (ad esempio, inviare troppe comunicazioni e troppe richieste agli influencer).

Content & Influencer Network

Con Influencer One abbiamo voluto offrire diversi modi di visualizzare velocemente i contenuti dei tuoi influencer, raccogliendo in un unico punto tutti i post, in modo da farti avere immediatamente un’idea delle storie che stanno raccontando.

Puoi individuare ulteriori influencer e content amplifier grazie all'Influencer Network.

Inoltre, è presente anche un Influencer Network che ti mostra chi sta interagendo con i contenuti dell’influencer per capire quali altre voci potrebbero essere utili per amplificare la tua campagna. Non puoi mai sapere se solo i risultati dellatua ricerca sono i più rilevanti e grazie all’influencer network puoi vedere se ti eri perso altri esperti influenti che pubblicano contenuti rilevanti per la tua campagna.

Un unico impatto globale per misurare l’influencer marketing

Un problema di ROI

Il più grande problema per i marketer è dimostrare che le attività di influencer marketing portate avanti dal team hanno un valore. Come fare ad assegnare un prezzo a queste attività? Puoi provare che sono in grado di apportare una crescita nelle vendite o che stanno rafforzando la brand awareness?

Non è una questione di poco conto, se consideriamo che il 38% dei marketer affermano di non essere in grado di confermare se le attività di influencer marketing sono in grado di incrementare le vendite. Questo rischia di non far emergere il vero valore di queste attività e i marketer devono essere in grado di misurare e comparare l’efficacia delle attività di influencer marketing, tanto quanto già riescono a farlo per le altre attività digital. Risulta fondamentale riuscire a giustificare la spesa e mostrare i risultati monetari generati dagli esperti.

La soluzione: Influencer One

Influencer One ti offre la possibilità di misurare facilmente il successo di ogni campagna creata, ottenendo un risultato tangibile dell’investimento effettuato per la campagna.

Creare una campagna su Influencer One è facile, basta selezionare gli influencer che vuoi coinvolgere tra quelli che hai scoperto, scegliere qual è il tipo di risposta che si vuole ottenere (può essere la condivisione del nome del brand, di un codice sconto o un affiliate link) e poi aggiungere il budget. A questo punto gestire la campagna sarà semplice.

• Il funnel dell’influencer offre una visione istantanea al tuo team della relazione attuale con l’influencer per ogni campagna. Infatti, è possibile vedere a colpo d’occhio chi è stato contattato e chi ha acconsentito ad essere parte della campagna, per evitare ulteriori comunicazioni inutili.

Da oggi è semplice vedere quali influencer sono stati contattati e quali stanno già attivamente lavorando alla campagna.

• Il flusso dei contenuti permette a qualsiasi membro del team di visualizzare velocemente i contenuti che sono stati condivisi in relazione alla campagna, e di ordinarli a seconda dell’engagement che stanno ottenendo sui social media, per comprendere quali sono i top influencer che stanno amplificando maggiormente il messaggio.

• Le metriche per misurare in tempo reale il successo della campagna. Scopri una overview sulle tre metriche principali per calcolare l’efficacia di una campagna, vale a dire mention, engagement e impression, che vengono riassunte in un unico numero per misurare il ROI della campagna.

Un'unica soluzione: Influencer One

Una piattaforma di influencer marketing è ormai imprescindibile all’interno di qualsiasi kit di strumenti utilizzati da ogni team marketing, per poter creare engagement sui canali social, incrementare le visite al sito e, soprattutto, generare profitto reale per l’azienda.

Influencer One è la piattaforma che dovresti includere tra quegli strumenti, per centralizzare il lavoro di team dislocati a livello globale e per creare campagne coordinate e misurabili di influencer marketing. Dall’identificazione degli influencer, al calcolo del ROI questa piattaforma fa al caso tuo. Richiedi una demo gratuita e sii uno dei primi a provarla!