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Come hanno commentato i Mondiali gli italiani?
Nella settimana precedente i MOndiali 2018 in Italia sono stati registrate oltre 24.000 mention, a dimostrazione del fatto che anche se la nazionale italiana non ha partecipato l’evento rimane un appuntamento molto seguito nel nostro Paese.
I momenti in cui sono state registrate il maggior numero di conversazioni sono stati l’inizio del Mondiale, dove in particolare su Twitter molti utenti hanno pubblicato tweet relativi all’amarezza di non vedere giocare gli azzurri e altri hanno commentato la cerimonia di apertura, seguiti dai due match di punta del week-end Portogallo-Spagna e Argentina-Islanda.
Tra i post che hanno ottenuto i più alti livelli di engagement su Twitter, Instagram e Facebook troviamo:
Engagement: 15.209 condivisioni, like e commenti
Invio un cordiale saluto ai giocatori e a quanti seguiranno i Campionati Mondiali di Calcio, che iniziano oggi in Russia. Auguro che tale evento sportivo costituisca una valida occasione di incontro e di fraternità.
— Papa Francesco (@Pontifex_it) 14 June 2018
Engagement: 5.569 retweet e like
#Mondial2018
Noi Italiani fuori dai mondiali.Siamo dei Gufatori micidiali.
Prima vittima eccellente #Germany #gufotuttoiltempo— Rosario Fiorello (@Fiorello) 17 June 2018
Engagement: 3.809 retweet e like
Engagement: 113.681 like e commenti
Per quanto riguarda i canali più utilizzati, negli ultimi 7 giorni gli italiani stanno utilizzando soprattutto Instagram e Twitter per parlare dei Mondiali, mentre per quanto riguarda gli hashtag delle squadre, i team più discussi degli ultimi 7 giorni sono Spagna, Brasile, Argentina.
Come si sta parlando a livello mondiali di World Cup 2018?
Le partite più discusse del week-end a livello mondiale sono state Germania-Messico, data l’inaspettata vittoria della squadra americana, e Portogallo-Spagna, soprattutto in relazione alla strepitosa performance di Cristiano Ronaldo.
Per i primi 7 giorni del campionato, il perenne duello Messi contro Ronaldo è vinto da Messi in termini di mention.
Andando ad indagare il sentiment di queste mention, emerge come questo record di mention corrisponda anche a un picco di sentiment negativo a cause del rigore sbagliato.
Infine, di seguito trovate i post che hanno ottenuto il più alto livello di engagement a livello mondiale.
Engagement: 1.478.800 like e commenti
The U.S., together with Mexico and Canada, just got the World Cup. Congratulations - a great deal of hard work!
— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 13 June 2018
Engagement: 112.900 retweet e like
Statistiche social sul calcio
- Quante volte è stato menzionato il termine “football” nell'ultimo anno? Oltre 77 milioni di volte, escludendo ovviamente dalla ricerca le mention provenienti dagli US che menzionano il football americano.
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Nel mondo è uno dei temi più discussi, se consideriamo che dopo il termine football, anche i termini “futbol”, “futebol” e “calcio” sono stati menzionati milioni di volte.
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Di seguito trovi anche la top 50 degli hashtag maggiormente utilizzati per parlare di calcio in diverse lingue a livello internazionale.
Dati raccolti tra marzo 2017 e aprile 2018
grazie a Quick Search di Talkwalker
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Statistiche social sui Mondiali di calcio 2014
Prima di addentrarci nelle statistiche relative al Campionato mondiale 2018, vogliamo fornirvi alcuni dati relativi al 2014, così da avere elementi che ci consentono di valutare e paragonare le performance.
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Nel 2014 l'hashatg ufficiale dei Mondiali è stato utilizzato oltre 24 milioni di volte in un mese, e il 68% dei tweet era in inglese.
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Nel 2014 la partita di apertura tra Brasile e Croazia ha generato oltre 12,2 milioni di tweet nell'arco di poche ore. Questo record verrà battuto dal match iniziale tra Russia e Arabia Saudita?
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La finale dei Mondiali 2014 tra Argentina e Germania ha registrato oltre 32.1 milioni di conversazioni.
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La partita più discussa del campionato mondiale 2014 è stata la semifinale in cui il Brasile è stato schiacciato per 7 goal a 1 dalla nazionale tedesca, partita che ha registrato 35,6 milioni di tweet.
World Cup: i top tweet del 2014
- Vi ricordate la partita in cui si sono scontrate la nazionale belga e statunitense, durante la quale il portiere americano Tim Howard ha fatto delle incredibili parate salvando la sua squadra? Nonostante sia stato il Belgio ad accedere alla fase successiva, Howard è stato talmente bravo da guadagnarsi il rispetto del capitano della squadra avversaria.
Two words.. TIM HOWARD #Respect #BelUSA
— Vincent Kompany (@VincentKompany) July 1, 2014
- Un altro importante momento dei Mondiali 2014 è stata la pesante sconfitta subita dai padroni di casa in semifinale contro i Mannschaft per 7-1
Wow wow wow this is crazy. Whens #BRA going to turn up. I know predict a few red cards now @FIFAWorldCup pic.twitter.com/jXoSE5Ttla
— TIM CAHILL (@Tim_Cahill) July 8, 2014
Statistiche sulla presenza social delle nazionali di calcio
- Ad aprile, la squadra più discussa in rete è stata la Germania, con oltre 71.000 post.
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Tra le squadre che parteciperanno ai Mondiali 2018 il Messico è quella con più follower su Twitter (oltre 5,7 milioni in aprile).
- Per quanto riguarda il canale Instagram, è l'account della squadra francese ad avere la più ampia base follower: oltre 2,7 milioni di follower in aprile.
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Quali sono le performance dell'account FIFA? L'account Twitter di @FifaWorldCup è seguito da oltre 5,65 milioni di follower (dati rilevati il 2 maggio) e 6,3 milioni di follower su Instagram. Il canale sul quale il brand raccoglie la più ampia fan base è Facebook, con una community di oltre 40 milioni di fan!
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E i giocatori? Vediamo chi è il campione social tra Cristiano Ronaldo e Lionel Messi
Un aspetto da tenere sempre in considerazione è il fatto che i Mondiali sono un ottimo veicolo per chi vuole portare avanti campagne di influencer marketing, in quanto gli atleti più di successo, e non solo, diventano i principali influencer per i brand con i quali collaborano. La loro capacità di generare engagement e attrarre l'audience è dimostrato dalle performance social dei due giocatori più famosi al mondo: Cristiano Ronaldo e Lionel Messi.
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Negli ultimi 13 mesi, il nome “Cristiano Ronaldo” è stato menzionato oltre 19,5 milioni di volte su web e social media, in particolar modo in corrispondenza del goal segnato nella partita di Chamipion's Leaue contro la Juventus il 3 aprile 2018.
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Il nome “Lionel Messi” è comparso in 8 milioni di post nello stesso arco di tempo. Chi sarà il più menzionato surante i Mondiali 2018?
Dati raccolti grazie a Quick Search di Talkwalker
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Su Twitter Cristiano Ronaldo (@Cristiano) ha oltre 72,6 milioni di follower, a differenza di Messi, che stranamente non ha un account Twitter ufficiale. Di seguito un'infografica con i giocatori pià popolari su Twitter:
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Il tweet di Ronaldo che ha creato il maggior engagement negli ultimi 13 mesi è quello in cui la star del calcio ha presentato ai suoi fan i suoi gemelli (over 167 000 retweets and 585 000 likes). Riuscirà a replicare questi livelli di engagement anche durante i Mondiali?
So happy to be able to hold the two new loves of my life ❤ pic.twitter.com/FIY11aWQm9
— Cristiano Ronaldo (@Cristiano) 29 juin 2017
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Comparando il tweet di Ronaldo sponsorizzato da Nike, vediamo che ha ottenuto un terzo dell'engagement. (46 000 retweet e 159 000 like).
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Su Instagram, Cristiano Ronaldo (@cristiano) è seguito da oltre 123,6 milioni di follower ed emerge come su questo canale il campione portoghese non abbia rivali.
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Negli ultimi 13 mesi il post di Cristiano Ronaldo che ha creato il più alto engagement su Instagram è In the last 13 months, Ronaldo's most engaging Instagram post was also a birth announcement, but this time for the birth of his youngest daughter Alana, which generated over 11 millions likes and 195 000 comments.
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In 2017, Ronaldo was named for the second year in a row the best paid athlete in the world with $58 million coming from his salary and winnings, and $35 million coming from endorsements.
Statistiche social sui principali sponsor dei Mondiali.
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Sapevi che nel 2014 Adidas creò un account Twitter per il pallone ufficiale del campionato? Si chiamava (@brazuca) e alla fine dei Mondiali aveva raggiunto quota 3,5 milioni di fan!
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Chi ha detto che i social non generano alcun ROI? Adidas ha stimato che le vendite del pallone Brazuca sono creasciute del 30% dopo i Mondiali del 2014!
The #WorldCup was pretty good, right? Here are some of my favourite bits. Thanks for all the love. #ballinhttps://t.co/WZz5uz9pFp
— brazuca (@brazuca) 23 juillet 2014
- Ancora prima del fischio d'inizio, Coca-Cola è riuscita a generare un incredibile buzz online grazie al coinvolgimento della band coreana Bangtan Boys (BTS) che sarà il testimonial ufficiale del brand durante l'evento. L'annuncio ha generato oltre 274 000 mention nell'arco di 24 ore.
- Il buzz può essere positivo, come nel caso di Coca-Cola, ma anche negativo, come nel caso di Puma durante Euro 2016, quando le maglie del team svizzero si continuavano a rompere come fogli di carta durante la partita contro la Francia.
Whats up with #Sui #PUMA jerseys tonight? 3rd player getting his jersey ripped. #EURO2016 pic.twitter.com/HPeSYaqODi
— FootyRoom (@footyroom) June 19, 2016
Ad essere onesti, Puma non è stato l'unico brand a dover superare una gaffe digital. Infatti, il web non si è di certo fatto scappare il fatto che il pallone di Adidas utilizzato durante la stessa partita è scoppiato.
Swiss team's Puma shirts tearing like paper. Adidas ball bursting. You can never rely on German efficiency!
— Gary Lineker (@GaryLineker) June 19, 2016
Scarica il report Gaffe digitali: come evitarle?
Infine....altre curiosità sul mondo FIFA!
- Sapete che esiste una competizione simile ma organizzata online dagli appassionati di FIFA sulla ps4? A maggio si terrà la seconda edizione della FIFA eClub World Cup con 16 team partecipanti, che lotteranno per vincere un premio in denaro. Solo in aprile l'hashtag #fifaeworldcup è stato menzionato oltre 40.000 volte sui social media.
