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Le succès TikTok : une opportunité pour les marques

Le succès TikTok : une opportunité pour les marques

Rien de tel qu'une bonne dose d'humour et de challenges de danse pour se divertir pendant le confinement. Nous sommes de plus en plus nombreux à avoir succombé au phénomène TikTok et à relever quotidiennement des défis toujours plus fous sur l’application de vidéos courtes. 

Et nous ne sommes pas les seuls ! De nombreuses célébrités et influenceurs sont devenus des TikTok addicts pendant le confinement, contribuant à l’augmentation significative du nombre de téléchargements de l'application pendant cette période…

Les tendances Social Media 2020

En effet, ce phénomène a conquis le monde entier. Cette plateforme (anciennement Musical.ly avant son rachat) est devenue l’application la plus téléchargée dans le monde, atteignant les 2 milliards de téléchargements sur l’App Store et Google Play Store, selon une étude de Sensor Tower.

L’application TikTok a atteint les 93 000 téléchargements en France au début du confinement (mi-mars 2020 au 03 avril), devenant la 4ᵉ application mobile la plus téléchargée en France sur cette période. Une opportunité à ne pas dénigrer pour les marques qui chercheraient une nouvelle façon de faire du marketing d’influence ...

D’où provient cette tendance TikTok ?

Selon une étude Kantar, 81% des Français ont augmenté leur consommation d'au moins un média pendant le confinement et 52% d'entre eux indiquent avoir augmenté leur consommation de plus de quatre médias !

Nouvelles habitudes digitales depuis la crise - We Are Social

Aperçu de l’étude détaillée du GlobalWebIndex, qui révèle que près de la moitié des internautes interrogés (47 %) déclarent avoir passé plus de temps à utiliser les réseaux sociaux pendant le confinement.

Le temps passé sur les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter ou Instagram a nettement augmenté pendant le confinement. Ces chiffres prennent également en compte les utilisateurs de TikTok.

En effet, l'application a battu tous les records pendant cette crise pandémique mondiale, en enregistrant le plus grand nombre de téléchargements en un trimestre (Q1 2020). TikTok a atteint 315 millions d’installations, contre 250 millions d’installations pour WhatsApp au cours des 3 premiers mois de l’année.

Tendance TikTok : nombre de téléchargements mondiaux par trimestre

Statistiques TikTok de l’étude Sensor Tower. On observe une augmentation flagrante du nombre de téléchargements TikTok pendant les mois de confinement.

En France, 5,5 millions de personnes utiliseraient TikTok.

À la fin de l'année dernière, nous avions publié notre rapport sur les 8 tendances web & réseaux sociaux à surveiller en 2020 et avions mentionné TikTok comme la première tendance à prendre en compte pour sa stratégie 2020.

Les chiffres récents le prouvent ! Elle est devenue la 7e application la plus utilisée au monde, comptant une communauté de 800 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde. En peu de temps, cette plateforme a connu une croissance fulgurante. Une vraie mine d’or pour les professionnels du marketing et pour les influenceurs.

Je m’adresse à vous annonceurs … il ne faut pas passer à côté de cette opportunité !

Maintenant, prenons un peu de recul sur ces chiffres, et essayons de comprendre ce phénomène… Nous allons décomposer certains insights clés - utiles aux marques et influenceurs - qui font de l'application TikTok, la plateforme la plus tendance du moment.

Les tendances 2020 à connaître

Comment marche TikTok ?

TikTok est une plateforme de partage de vidéos et de réseaux sociaux qui a d'abord explosé en Chine avant de se développer partout dans le monde.

Lancée en 2016, cette plateforme sociale permet aux utilisateurs d’enregistrer de courtes vidéos (max 60 secondes) sur des sons, musiques passages de films ou sketch.

La communauté de soignants a beaucoup utilisé l’application pour réaliser des sketchs humoristiques durant la crise sanitaire, en utilisant les hashtags #soignant #decompression #covid19

En plus des sons, les utilisateurs de l’application ont d'autres éléments créatifs à leur disposition sur l'application - filtres, raccourcis rapides, autocollants - qu'ils peuvent utiliser pour créer leurs vidéos.

♬ If youre happy and you know it do a spin - flaviadeluca73

Ils peuvent également enregistrer leurs propres voix pour télécharger une voix off qui peut être utilisée comme son.

@jlo

Wait for it...😂♥️ @arod13

♬ Nonstop - Drake

Le contenu qui devient généralement viral sur TikTok comprend des challenges de danse qui sont développées par une seule personne pour démarrer puis copiées à travers le monde avec divers tours créatifs.

Mais contrairement à ce que l’on pourrait penser, TikTok ne propose pas que des challenges de danse...

Presque tout type de contenu que vous avez l'habitude de voir sur d'autres platesformes peuvent se retrouver sur TikTok - uniquement dans son format unique, court et créatif - allant des défis de cuisiniers, aux sketchs comiques, en passant par les tutoriels beautés et mode.

@hahadetka

Оставайтесь дома 😂🍼

♬ single ladies - Ashanti Segunial

Pendant le confinement, de nombreux challenges ont animé TikTok, comme le #quarantine, un défis créatif et participatif sur la chanson de Beyoncé Sigle Ladies : on s'habille avec un coussin et une ceinture et on se prend pour une star du festival de Cannes.

Vous n'aurez aucun mal à y trouver vos types de contenus favoris, mais présentés de façon plus bruts, spontanés et authentiques. C’est tout l'intérêt de l’application.

E-book tendances Social Media 2020

Qui utilise l'application TikTok?

La «génération TikTok» comprend initialement la génération Z. Les cibles principales de cette application sont les jeunes voir très jeunes pré- adolescents : 41 % des utilisateurs de l’application sont âgés de 16 à 24 ans.

Cela s’explique par quête permanente d’instantanéité et d’originalité de cette génération, qui est née avec Internet, les portables - cette génération serait 86 % à posséder un smartphone selon une étude statista - et les réseaux sociaux. Ils prennent plaisir à créer, improviser et jouer sur leur vie quotidienne pour le partager avec leur communauté. TikTok leur donne le pouvoir de se créer un personnage et de participer à l’élan créatif de tous les utilisateurs de l’application.

En France, les influenceurs ou “stars TikTok” sont âgés de 13 à 18 ans en moyenne.

@kleekaipup

##petsoftiktok ##ifyouhappydoaspin ##kleekai

♬ If youre happy and you know it do a spin - flaviadeluca73

Récemment, de nombreuses célébrités ont également rejoint TikTok. De Jessica Alba, Bella Hadid et J-Lo à Ashley Tisdale, Mariah Carey et Jack Black.

@jessicaalba

Baby boy is asleep and Dinner is done! ##savage ##fyp ##thatmomrealness

♬ Savage - Megan Thee Stallion

Quelles sont les conversations générées en ligne sur TikTok ?

Depuis quelques mois, nous avons observé une augmentation très importante des conversations en ligne autour de TikTok dans le monde.

En février, nous avons enregistré un total de 11,2 millions de mentions de TikTok en ligne. Fin mars, ce nombre avait augmenté de 150% atteignant 16,5 millions de mentions et, fin avril le nombre de mentions a atteint 22,9 millions.

Pour comprendre ce que l’on dit à propos de TikTok sur le web et les réseaux sociaux, nous avons utilisé notre outil Conversation Clusters, qui permet d'identifier, comprendre et visualiser les insights autour de n'importe quel sujet en un coup d'œil.

TikTok Converation Clusters

Les principaux sujets de conversations mentionnent les célébrités TikTok. Ils ont généré de nombreux abonnements et contribué à la construction de communautés de fans dévoués et passionnés de la plateforme. De nombreuses conversations sont également en lien avec les défis à réaliser chez soi pendant le confinement, comme le défi Toosie Slide de Drake ou encore le défi «Bored in the House».

Ce type de contenu semble avoir suscité beaucoup d'enthousiasme dans la communauté TikTok, qui ont trouvé dy réconfort dans leur expérience collective : le confinement.

Comment fonctionne l’algorithme de la plateforme TikTok ?

L'algorithme TikTok favorise l'engagement généré par le contenu en utilisant l'apprentissage automatique pour évaluer la qualité des vidéos. En effet, TikTok a mis en place un système d’évaluation de vidéos par les membres de sa communauté, dont il analyse le profil, pour leur proposer des contenus à fort taux d’engagement.

Les hashtags utilisés sur la nouvelle vidéo déterminent quels utilisateurs la voient car l'algorithme identifie les utilisateurs qui se sont déjà engagés avec le hashtag auparavant.

L'algorithme calcule ensuite la quantité de vidéos visionnées ainsi que le nombre de likes, de commentaires, de partages et de téléchargements qu'elle reçoit. Si une vidéo fonctionne bien, alors elle devient visible par plus de personnes.

Si une vidéo reçoit alors 20% de likes supplémentaires en une journée, TikTok la montre à encore plus de gens, la rendant virale.

A quoi ressemble le fil d'actualité TikTok ?

En raison de la façon dont l'algorithme fonctionne, un fil d'actualité TikTok n'est pas chronologique. Il n'y a pas d'horodatage.

Les commentaires sur les vidéos sont également masqués, sauf si vous cliquez dessus.

Menu bar TikTok

Courtesy: FlexClip

L'onglet "Abonnements" affiche le contenu mis en ligne par les créateurs que vous suivez.

L'onglte "Tendance" vous montre le contenu organisé en fonction de l'algorithme décrit ci-dessus. Il propose également des publicités entre 5 ou 6 vidéos (l'évolution naturelle de toute plate-forme de médias sociaux), bien qu'elles semblent en quelque sorte moins intrusives sur TikTok.

Une chose est sûre: votre fil d'actualité n'aura pas cette impression polie et parfaite comme Instagram.

Une opportunité unique pour les marques

Les marques ont également une occasion unique d'utiliser TikTok en exploitant l’engagement important de la plateforme.

Par exemple, MAC Cosmetics a travaillé avec trois influenceurs TikTok en septembre 2019 pour une campagne publicitaire de défi de hashtag appelée #YouOwnIt. Au total, 635 000 vidéos ont été créées, avec environ 1,6 milliard de vues vidéo - en seulement 6 jours.

Dans des circonstances normales, TikTok présente un moyen engageant de renforcer l'exposition de la marque - à travers:

  1. La création d'une chaîne pour la marque
  2. De la publicité sur TikTok
  3. Des collaborations avec des influenceurs pour créer et amplifier le contenu de la marque

Les marques ont une chance unique d’affiner leurs choix de collaboration avec les influenceurs en observant quelle personne fournit un contenu de qualité avec les ressources limitées. En bref : lequel a su faire la différence et générer de l’engagement.

Car oui, aujourd'hui plus que jamais, les influenceurs doivent faire preuve de créativité et prouver qu'ils peuvent ajouter de la valeur à leur publication. Et c’est là que TikTok devient un indispensable.

De même que les influenceurs, les marques doivent se différencier en sortant des sentiers battus pour impliquer le public sur TikTok de manière pertinente. Elles doivent être en phase avec la culture pop actuelle et les tendances en ligne, e, créant du divertissement et de l'amusement. C'est tout l'objectif de TikTok.

En retour, les marques bénéficieront d'une nouvelle exposition grâce à un contenu généré par les utilisateurs. Elles cibleront les marchés de plus en plus lucratifs de la génération Z et nous pouvons dire ... du millénaire !

Les tendances Social Media 2020