Aidez-moi à trouver et à analyser les insights consommateurs
Talkwalker possédant des bureaux dans le monde entier, y compris dans les villes considérées comme des capitales de la mode (Paris, Milan, New York, Tokyo et Londres), nous mettons en place un projet de suivi des Fashion Weeks qui se dérouleront entre septembre et octobre 2022, au cours duquel nous analyserons l'efficacité des stratégies des grandes marques, pour se rapprocher des consommateurs. Dans cet article, nous souhaitons vous donner un avant-goût, en nous concentrant sur la fonction de reconnaissance d'images, ou Image Recognition, dans le contexte de la Fashion Week de Paris en février - mars 2022.
Les consommateurs demandent à leurs marques préférées de s'engager dans des causes sociales mondiales qui leur tiennent à cœur, et le monde de la mode est un pionnier à cet égard, puisqu'il a depuis longtemps adopté la durabilité et l'inclusion. Compte tenu des récents événements mondiaux, il était prévisible que l’actualité s’invite lors de cette édition de la semaine de la mode parisienne, et la reconnaissance d'image en apporte la preuve.
Pour commencer, il est intéressant d'examiner certaines données relatives à la part de voix de l'événement : les langues dans lesquelles le public a le plus discuté des émissions, et les canaux préférés pour exprimer son opinion.
Twitter est le canal privilégié, étant donné la rapidité et la concision avec lesquelles les messages peuvent être transmis. Vient ensuite Instagram, un média à fort impact visuel.
La carte de viralité de Talkwalker nous permet , quant à elle, de cartographier la vitesse de diffusion du contenu dans les différents pays. On peut en retenir l'importance croissante du marché de l'Asie du Sud-Est, qui, en termes de viralité du contenu de la Fashion Week, est presque égal à celui des États-Unis.
La compréhension de la viralité du contenu nous permet de confirmer les chiffres de la part de voix ci-dessus, qui convergent pour souligner l'importance croissante du marché asiatique pour l'industrie de la mode.
La reconnaissance d'images nous permet de trouver du contenu lié à nos recherches, en identifiant l'utilisation de logos de marque, voire le contexte (tel que l'emplacement, les objets et les personnes dans la scène). Pour rédiger cet article, nous avons créé un "partage des couleurs", c'est-à-dire une analyse des couleurs prédominantes dans le contenu lié à cette édition de la Fashion Week.
Le noir, le jaune, le rose et le bleu étaient donc les couleurs prédominantes sur les podiums parisiens. Le jaune et le bleu sont des couleurs que l'on voit beaucoup ces dernières semaines, pour des raisons évidentes. Des marques telles que Dior se sont montrées proches des préoccupations du public en embrassant leur cause sociale et en montrant leur proximité.
Le cas de la popularité du rose est un peu plus particulier. Valentino a décidé d'embrasser cette teinte avec enthousiasme pour sa collection 2022, baptisée Valentino Pink PP, sous la direction du designer Pierpaolo Piccioli. Une fois de plus, la maison de mode s'est appuyée sur l'ambassadrice de la marque, Zendaya, une artiste extrêmement populaire auprès des jeunes, notamment de la génération Z. Les résultats ne se sont pas fait attendre, le sujet faisant des incursions dans TikTok, la plateforme sur laquelle les marques tentent par tous les moyens d’être présentes pour toucher un public plus jeune.
@cstar Juste #zendaya à la #parisfashionweek ♬ son original - CSTAR
Beaucoup ont vu un message clair dans le choix de la couleur de Valentino : le soutien à l'égalité des sexes et à l'inclusion. C'est l'une des raisons pour lesquelles la marque a été si populaire auprès des jeunes pendant la Fashion Week.
La reconnaissance d'image nous permet de faire correspondre les marques aux couleurs présentées sur les podiums et de discerner la popularité dans le temps.
Au cours des Fashion Weeks de l'automne, nous développerons ce thème en analysant d'autres insights et en comparant la réaction des consommateurs à chaque événement. Pour être tenu informé et comprendre la dynamique avec laquelle les marques de mode approchent leurs consommateurs, suivez-nous sur LinkedIn. En attendant, jetez un coup d'œil à notre rapport sur l'industrie de la mode et de la beauté, où vous trouverez de nombreux insights pour éclairer votre stratégie.
