¡Observa cómo funciona el social listening en los estadios!
Nota acerca de la Metodología: Este análisis considera a los anunciantes que informaron que harán publicidad durante el Super Bowl, así como celebridades, cameos de celebridades, hashtags o términos que hayan comnpartido públicamente. Hemos incluído también sobrenombres comunes, temas o abreviaciones para lo antes mencionado. Por ejemplo: Budweiser incluye Bud, y ciertas cosas como los Aguacates de México incluyen .
Viernes 31 de enero de 2020
Hoy, viernes 31 de enero, echaremos un vistazo a las dos franquicias que están compitiendo por el campeonato. Esperamos contestar a las preguntas que los fans tienen en su mente el día de hoy:
- ¿Qué equipo está generando más conversación en redes sociales?
- ¿A qué equipo pertenece la base de fans que se siente más optimista de cara al partido?
- ¿Tomando en cuénta estos insights, podemos predecir al ganador?
Considerando que existen 2.7 millones de conversaciones en éste análisis, ¿quién lleva la delantera? Como era de esperarse, está muy reñida.
Ahí lo tienen, San Francisco va a la cabeza.
Pero las estadísiticas confiables nunca vienen sin un buen análsis.
Hemos dicho que San Francisco podría generar más actividad en redes sociales. Sin embargo, su población es más alta que la de Kansas City y es cuna de las empresas de redes sociales. Por lo tanto, los fans en esa región pueden ser más propensos a hacer escuchar su emoción y sus miedos en redes sociales. Esto sólo analiza el volumen.
¿Qué es lo que están dicendo? ¿Quién se siente optimista acerca de su equipo? Abajo miramos al sentimiento que rodea a cada euqipo desde el día posterior a la ronda divisional en los playoffs de la NFL.
El viernes preivo al Super Bowl, los fans de los Jefes de Kansas se sienten un poco más positivos acerca de sus probabilidades de ganar el Domingo.
Si juntamos todos éstos elementos veamos si podemos hacer algunas predicciones para el domingo.
Esta nube de temas muestra las frases más populares acerca del juego, clasificadas por sentimiento.
¿Qué es lo que las nubes nos dicen? La plataforma de Talkwalker ha sido construida para predecir tendencias, no resultados de juegos deportivos. De cualquier forma, veamos si éstas predicciones se vuelven realidad:
- Patrick Mahomes, el MVP NFL 2018 tendrá un juego bastante regular ya que su sentimiento es neutral.
- Richard Sherman tendrá un juego fenomenal, ya que su sientimiento es super positivo.
- El empate estelar viene para ambos equipos ya que Travis Kelce y George Kittle tendrán un gran juego también.
- Colin Kaepernick no va a jugar. (¡tenía que incluír por lo menos una predicción acertada!)
Considerando el resto constante, he puesto mi fe en el sentimiento de los fans. Esto significa que estoy prediciendo que el equipo ganador será el que tenga la base de fans con mayores esperanzas de ganar. Por lo tanto, ¡el equipo de los Jefes de Kansas City Chiefs será el ganador del Super Bowl!
Jueves 30 de enero de 2020
OLAY:
#MakeSpaceForWomen es ciertamente una campaña noble, y aunque nosotros no tengamos un cohete espacial, si tenemos espacio en nuestro blog para hablar acerca de ésta campaña de Olay que sin duda ha tenido un gran viaje, al punto de llegar a las alturas con su anuncio justo en el momento preciso.
Olay lanzó éste anuncio el 19 de enero, y cómo la gráfica de abajo lo muestra, gracias a la presencia de Taraji P. Henson, Lilly Singh, Katie Couric, Nicole Stott y Busy Philipps han recibido ya más de 188 mil engangements en sus publicaciones.
Si observas de cerca verás que la equidad de género está entrando en órbita.
El anuncio de Olay generó una gran conversación durante el 19 de enero, pero ¿cómo hacerle para mantenerla? Pues con una buena causa.
Por cada uso del hashtag #MakeSpaceForWomen Olay donará $1 dólar a Girls Who Code con el objetivo de ayudar a poner a más mujeres astronautas en el espacio, escribiéndo código y en ingeniería.
Sin duda es una gran causa, sin embargo, ¿les ayudará a incrementar la venta de cosméticos?
Veamos si la campaña está llegando a la audiencia adecuada, ya que los datos de Talkwalker durante ésta semana han mostrado que la audiencia para la publicidad de Super Bowl es 75% masculina.
¡Parece que está todo bien! Aquí vemos una división de 2 a 1 entre mujeres y hombres y el 87% de la audiencia es menor a 34 años. ¿Quién dice que las mujeres no pueden ser exitosas en espacios dominados por los hombres?
Esta es entonces una campaña que está resonando con su audienca a pesar de haber pensado que la situación no era la ideal.
ACTUALIZACIÓN DEL ANÁLISIS DE DIP
Conforme el mundo se prepara para disfrutar del juego, hemos consultado sus listas de compra. ¿Qué vamos a preparar? ¿Que van a traer los invitados? ¿Qué va a preparar mi querida vecina Ana? Me imagino que las preguntas irán por ese rumbo.
En Talkwalker ahora podemos informar acerca de un cambio dramático en la conversación acerca de los dips para el Super Bowl.
¡Chili sigue a la cabeza pero por poco!
Lo que sucede en realidad es que dos de los anuncios del Super Bowl son acerca de dips. Parece que el hummus tendrá un anuncio que marcará historia durante el partido y Avocados from Mexico también jugará su parte promoviendo su guacamole. Cada uno hará su parte para que el Chili pierda su trono. La conversación acerca de éstos dos dips es alta, aunque la ventaja del chili es su variedad de ingredientes y recetas, por ahora.
Una vez que los anuncios salgan al aire, esperamos que la participación de voz del hummus y el guacamole supere al chili. Aunque realmente para el momento en que el juego esté al aire ya deberías tener tu chili más que listo.
Miércoles 29 de enero de 2020
El 29 de enero giró alrededor de la publicación de Post Malone y el nuevo seltzer de Bud Light
Consistente con la tendencia en donde cada marca cuenta con un día específico para anunciarse previo al Super Bowl, el 29 de enero giró alrededor de Bud Ligt pero ¡Bud Light seltzer!
Bud Light ha introducido un nuevo producto con el fin de entrar al difícil mercado de las gaseosas, utilizando el slogan "no sabe a Bud Light".
Bud Light generó más de 25,000 menciones de Post Malone el 29 de enero.
Quién mejor para promocinar la nueva bebida que Post Malone, el artista que trasciende géneros. El Super Bowl reune las más diversas audiencias alrededor del mundo, tanto, que los patrocinios de las celebridades no pueden ubicarse dentro de un nicho. Las marcas necesitan estrellas que no conozcan fronteras y Post Malone cumple con varios de los requisitos, al menos en cuanto a voz y estilo se refiere.
Más allá de la tendencia de engagment activo, Bud Light, solicitó a sus fans que votaran por su spot favoritos (abajo). El que spot tenga mayor número de retuits será transmitido el domingo durante el Super Bowl.
Este concepto ha estado de moda por algunos años y parece que funciona cuando se hace en conjunto con un portavoz como Post Malone, quién tiene una base de fans super comprometida. En éste sentido los fans distrutarán del juego sabiendo que formaron parte del proceso creativo.
Ahora, hay que estar preparados para escuchar al segmento de la población que hará escuchar su voz diciendo que no tiene idea quién es esta persona. Esto sucede en cada Super Bowl, y aún así, Post Malone ha aceptado el reto.
Abajo una visualización de cómo se ve un tuit viral cuando lo envías a una audiencia comprometida.
En Talkwalker hemos mirado dentro de nuestra bola de cristal (en realidad es un procesador de lenguaje impulsado por un motor de IA) para compartir con ustedes un pronóstico educado acerca de cuál anuncio será transmitido el día del Super Bowl. Y lo más seguro es que el otro anuncio se trasmita el día después del juego.
Aquí vemos un incremento en la utilización de éstos hashtags, sin embargo, sólo puede haber un ganador
#PostyStore está por encima#PostyBar en ésta nube de palabras así como en la competencia.
Bueno pues ahí lo tienen, por el momento #PostyStore será el anuncio del Super Bowl. Si tú eres como yo que preferiría ver el anuncio de #PostyBar, ¡anímate a utilizar el hashtag!
Martes 28 de enero de 2020
Datos obtenidos el Martes 28 de enero pertenecientes a Hyundai y su cah you can pahk with a clickah
Los anuncios del Super Bowl
Las dos semanas que han seguido al campeonato de conferencia han estado prácticamente carentes de futbol, por lo que la atención de los fans está en cualquier otro lado. Algunas marcas han tomado la decisión de capitalizar sobre ésta pausa y en años recientes han lanzando anuncios y realizado pruebas tempranas. Esta es una estrategia importante para las marcas que son capaces de hacerlo bien, ya que no sólo estan capitalizando en un periodo de quietud sino que están poco a poco incrementando la emoción de sus fans de cara al juego del domingo.
¿Quién lo está haciendo bien hasta ahora? No es quién tu piensas.
¡Olay esta generando 13,000% más conversaciones que las que tenían hace dos semanas!
Hyundai esta prendiendo fuego al internet con el anuncio de su coche que se aparca solo. De todas las marcas haciendo publicidad en el Super Bowl éste año, éste tuit es el que más likes ha obtenido hasta el momento.
— Hyundai USA (@Hyundai) January 27, 2020
¡Como puedes ver, los picos de conversación suceden casi todos los días!
Si hay algo que las marcas tienen que aprender éste año sobre el Super Bowl, es que patrocinar el show de medio tiempo y traer artistas de primer nivel, es una estrategia ganadora si quieren mantener la conversación. Existen fans que sólo están interesados en el show de medio tiempo y éste año trae a dos grandes - Shakira y JLo.
Super Bowl LIV
No hay que olvidarnos de la competición atlética que sucederá el domingo. Los 49ers de San Francisco jugarán contra los Jefes de Kansas en el Super Tazón LIV.
Al observar las nubes de hashtags, vemos que Kansas City está ganando con el hashtag #ChiefsKingdom con casi with 46k menciones. los hashtags específicos a los 49ers se esparcen dentro de una variedad más amplia. El hashtag de su equipo #BeLegendary tiene sólo 4.6k menciones desde que ganaron el Campeonato de la Conferencia Nacional. Un hashtag más popular es #49ers, y #GoNiners. Los hashtags no son la cosa más importante en el mundo, sin ebargo, importan cuando se trata de apoyar al equipo. Kansas City lo ha hecho bien aquí ya que parece que saben cómo mobilizar a sus fans detrás de las métricas de redes sociales que realmente importan.
Reflejando su dominio en redes sociales, el jugador de los Jefes QB Patrick Mahomes es el jugador más discutido hasta el momento con 41k menciones comaprado con el jugador de los 49ers QB Jimmy Garoppolo con sólo 11k.
Estas tendencias se reflejan en el sentimiento de los fans de ambos equipos de cara al juego. Los Jefes tienen ventaja aquí también, con 37% de sentimiento positivo versus 31.4% de San Francisco.
Entonces, las redes sociales indican que éste juego va a ser para los Jefes, aunque ésto puede cambiar por supuesto.
LA COMIDA
Ahora, pasando a cosas igualmente importantes, ¿qué es lo que vamos a comer durante el Super Bowl?
Observamos los platillos y dips más populares previo al juego, para proveerte, querido lector, con los insights que necesitas para anotarte un diez en tu fiesta del Super Bowl.
So observamos los dips, hay un ganador claro. Dominando la conversación con el 92% de las conversaciones acerca de dips, está el tradicional platillo estadounidense "chili". Estamos clasificando chili como un dip, ¿es esto correcto? Si puedes untarlo, es un dip, entonces, es un dip. Cuenta con 110,000 menciones desde el 13 de enero, generando un engagement de 14.1 milliones. Podemos esperar que el chili pierda parte de su participación en el mercado de dips en los días que vienen conforme la gente comienza a preparar algunos otros, pero con éste gran arranque, difícilmente perderá su trono al comienzo del juego.
¿Nos equivocamos al clasificar al chili como un dip? Comenta abajo si así lo crees.
Observando el porcentaje de conversaciones, existe una competencia más reñida. Los sandwiches llevan la delantera actualmente. Hay casi 38,000 conversaciones entre las dos piezas de pan. Esto por supuesto incluye todas las variaciones regionales como subs y hasta pan agrio para los fans en San Francisco.
De nuestra base 106k conversaciones acerca de platos fuertes, en segundo y tercer lugar tenemos a dos tipos de comida más grandes y convencionales: pizza (26.4k menciones) y alitas (20.6k menciones) con 25% y 20% de la conversación respectivamente.
Alitas, Pizza: ¡Necesitan mejorar su juego!
Si miramos en caso específico de México, el tipo de comida de la que más se habla es el guacamole dominando con el 62% de la conversación:
¡Holy Guacamole!
¡Regresa al blog mañana para obtener nuevas actualizaciones!
