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Presentamos la Content Analytics IQ App: Mejores datos, mejores contenidos, mejores oportunidades de negocio

Presentamos la Content Analytics IQ App: Mejores datos, mejores contenidos, mejores oportunidades de negocio

En poco tiempo, el marketing de contenidos ha pasado de ser un sector minoritario a ser parte esencial del arsenal que hoy se emplea en el marketing digital. Sin importar el tamaño de la empresa o de la marca, la producción de contenido –capaz de generar interés e interacciones, constituye un elemento clave (a menudo el elemento clave) de la estrategia de marketing en línea de ésta.

Las empresas con proyección de futuro han visto rápidamente la diferencia que un buen contenido puede aportar a la hora de generar interacciones y de crear oportunidades de ventas. En este sentido, entender los tipos de contenido que interesan a su público en cada canal, así como el monitoreo del rendimiento de su propio contenido, son vitales para desarrollar una estrategia robusta y coherente para el marketing de contenidos a lo largo de todos los canales.

Para el seguimiento y análisis efectivos del rendimiento del contenido, los datos son imprescindibles; es aquí es donde entra en juego nuestra Content Analytics IQ App. Empleamos una potente tecnología de escucha social en tres frentes: análisis de contenidos propios, tendencias de la industria e índices de rendimiento comparados con los de la competencia. Este nuevo panel de datos sociales le ofrece toda la información que necesita para crear contenidos atractivos para clientes potenciales en cada canal mediático en cuestión de segundos.

Todas las capturas de pantalla han sido creadas usando la Content Analytics IQ App de Talkwalker.

Conozca su comunidad

El primer paso para mejorar su estrategia de contenidos es entender su comunidad. Las siguientes 5 preguntas son un buen punto de partida:

  • ¿Dónde se encuentra su público?
  • ¿Quiénes lo componen?
  • ¿Cuáles son sus intereses?
  • ¿Cuándo están activos?
  • ¿Con qué tipo de contenidos se relacionan?

La captura de pantalla a continuación muestra los temas más mediáticos en las cuentas de Twitter y Facebook de Uber, así como los tipos de publicaciones que están generando la mayor interacción en ambos canales.

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Los temas principales y tipos de contenido muestran que los contenidos que únicamente son texto funcionan bien para Uber

Al entender mejor su comunidad usando herramientas de análisis de medios sociales, puede refinar su contenido para que se adapte a los intereses y preocupaciones de los usuarios, ofreciéndoles información valiosa que pueden emplear para alcanzar sus objetivos comerciales. Esto puede ayudarle a convertir un interés eventual en una relación más fuerte y fiable, llevando a desarrollar interacciones de alta calidad.

Conviértase en la voz de la industria

Una vez identificado lo que le gusta y le disgusta a su público y cuál es el rendimiento de su contenido actual, es el momento de ampliar su alcance. Para asegurarse de que su contenido está alcanzando a un público numeroso y relevante, es importante comprender las cuestiones que están ganando importancia en su industria o en su ámbito. ¿Cuáles son los temas más populares, las etiquetas más utilizadas, los actores más influyentes, y en qué canales mediáticos se discuten estas tendencias?

En la imagen que se encuentra a continuación, puede ver las publicaciones que han obtenido más interacciones y los personajes más influyentes en tecnologías de realidad virtual durante el último mes.

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La prensa online está obteniendo mejores interacciones en lo relacionado con la realidad virtual

Estar al corriente de las noticias, comentarios y opiniones que movilizan su ámbito le ayuda a orientar su marketing de contenidos para que cause un mayor impacto. Usando este tipo de inteligencia social, las marcas pueden mejorar los temas, canales y el registro del lenguage empleado, asegurando así que su contenido llegue a los primeros lugares y sea tomado en cuenta por la industria. Una vez alcance esta posición, una marca puede comenzar a influenciar la dirección de las conversaciones y ser considerada un líder de opinión en lugar de un mero seguidor.

Identifique las mejores prácticas

Nuevas tendencias, ideas de contenidos e incluso canales mediáticos surgen constantemente, lo que significa que siempre hay cosas nuevas que aprender a la hora de crear el mejor contenido para sus necesidades. Ya se encuentre generando contenido para crear reconocimiento para su marca, monitorizando el tráfico de datos, mejorando el SEO o generando interacciones, tener un análisis adecuado de medios sociales para comprender exactamente cómo crean contenido los competidores es una gran manera de descubrir mejores prácticas y de encontrar nuevas ideas para su contenido.

Los siguientes gráficos muestran que Gucci ha tenido un nivel de interacción mayor y un mayor alcance durante el último mes que su competidora, la marca de lujo Louis Vuitton. El gigante italiano de la industria de la moda ha usado una mayor proporción de publicaciones con imágenes, lo que le puede haber ayudado a capturar un mayor interés.

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La cuenta de Twitter de Gucci supera a la de su rival Louis Vuitton

Los datos y visualizaciones le pueden ayudar a comprender y a comparar de forma rápida e intuitiva los KPI (indicadores clave de desempeño) del marketing de contenidos. Usando este tipo de datos, los equipos de marketing y medios sociales pueden mejorar rápidamente sus estrategias y realizar ajustes para asegurar que sus publicaciones lleguen al público correcto.

El marketing de contenidos está aquí para quedarse, pero no hay duda de que la manera en la que se realiza seguirá evolucionando. Ser capaz de comprender qué tipos de contenidos están implicando a su público, impactar a la industria y superar límites puede convertirle en la voz más poderosa de su ámbito. Usando nuestra excepcional aplicación de análisis de contenidos (enlace) puede asegurarse de que su marketing de contenidos siga generando tráfico, mejorando la calidad de sus interacciones y por tanto incrementando sus ganancias.