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Las 5 mejores campañas de redes sociales en 2019

Las 5 mejores campañas de redes sociales en 2019

Tener éxito en redes sociales es difícil pero no imposible. Para impulsar tu estrategia en 2020 he creado un recuento de las mejores campañas de redes sociales en 2019, en donde podrás ver algunas de las grandes campañas de marketing creadas por las mejores marcas del mundo. Éstos insights te ayudarán a poner en acción tu estrategia de 2020 de forma exitosa.

Conoce las tendencias de las redes sociales para 2020

2020 está a la vuelta de la esquina y eso significa un año más de planeación y generación de ideas para tus campañas en redes sociales. 365 días de crear piezas de contenido memorables y atractivas.

Llénate de inspiración mientras miramos las campañas de marketing en redes sociales más emocionantes, innovadoras y memorables del último año, para motivarte para el que sigue.

  1. Popeyes

El primer anuncio del nuevo sándwich de pollo de Popeyes fue grande. Sin embargo, fue tan solo una muestra de lo que estaba por venir.

Campaña de Redes Sociales:

Nuevo sándwich de pollo

Método:

Convierte el lanzamiento de producto en una tendencia

Porqué funcionó:

Aquí está la cosa. El lanzamiento del nuevo sándwich de pollo de Popeyes no comenzó en grande. Después de las pruebas en sucursales en todo Estados Unidos, Popeyes lanzó su sándwich de pollo el 12 de agosto.

Los resultados de tuit de lanzamiento fueron escasos, con una modesta participación de 36.1 mil interacciones.

A la semana siguiente, la gente comenzó a darse un festín con esta tendencia. Los consumidores se volvieron locos por el nuevo sándwich de pollo, y la gente lo mencionó 1.1 millones de veces a partir de la semana del 19 de agosto.

Popeyes alimentó el éxito alentando a los gente a compartir contenido generado por los usuarios dentro de sus anuncios en televisión.

La campaña se alejó de las redes sociales, ya que Popeyes utilizó UGC para crear ruido en la televisión.

A 2 semanas del lanzamiento, Popeyes de pollo se había agotado. Subestimaron cuán popular iba a ser el sándwich. Pero eso sólo alentó la locura, por lo que una vez que evaluaron la situación, estuvieron listos para lanzarlo de nuevo el 3 de noviembre. El tuit de relanzamiento generó un engagement de 119.2 mil interacciones.

Best social media campaigns 2019 Popeyes Mentions

Aquí vemos las menciones en el tiempo. El relanzamiento creó muchas más menciones que el lanzamiento inicial.

¿Cómo utilizar el contenido generado por el usuario?

Popeyes no sabía qué tan rápido el sándwich se convertiría en tendencia, lo que sí supieron fue cómo aprovechar la conversación. Además de utilizar el contenido generado por los usuarios, utilizaron contenido autocrítico para fomentar los memes, incluso se burlaron de los competidores para hacerlo más provocador. ¿Quién hubiera pensado que un sándwich de pollo sería un disfraz de Halloween popular este año?

¿A quién le llamas chicken?

2. Nike

Campaña en Redes Sociales:

Método:

Porqué funcionó:

Las empresas tienen que desafiar el mundo en que vivimos, posicionar su marca de una manera que impulse el impacto social además de los ingresos. Si se hace honestamente, esto puede generar grandes resultados, especialmente con las personas de la Generación Z.

En 2017 Nike lanzó la campaña #JuntasImparables con el objetivo de inspirar a las mujeres en México a expandir todo su potencial y eliminar los estereotipos de género. En mayo de 2019, Nike se unió con la ex-futbolista y creadora de #FutSinGenero, Wera Kuri en México, para ayudar a cambiar la percepción de los estereotipos de género puntualmente en futbol soccer.

El lanzamiento de la campaña con la Wera Kuri trajo a la vida el movimiento #JuntasImparables una vez más.

¿Cómo crear una campaña de propósito de marca exitosa?

Lo único que debemos recordar con esta campaña es que no fue un esfuerzo aislado. Si deseas ejecutar una campaña exitosa de propósito de marca, debes creer (y demostrar) ese propósito en toda tu empresa. La campaña #JuntasImparables se lanzó por primera vez en 2017 y la campaña que Nike ha lanzado en México en conjunto con la Wera Kuri forma parte de un esfuerzo mayor y de un gran compromiso de la marca hacia la eliminación de estereotipos de género.

Encuentra una casusa que te apasione y llévala desde el corazón de tu negocio. Si eres transparente, cualquier promoción que hagas será exitosa.

3. ASOS

Cómo crear anuncios basados en datos

Sé creativo y personal. Estos anuncios basados en datos definieron como público objetivo a las personas que buscaban viajar, y luego diseñaron un anuncio personalizado que se centró en las necesidades específicas de ese usuario.

Aunque replicar éste modelo de forma idéntica no es posible, considera considera cómo puedes utilizar los datos de manera efectiva para realmente identificar a tus consumidores, y luego utilizar contenido dinámico para entregar un mensaje que funcione.

5. SK-II


El trailer de la serie SK-II con James Corden y Chloë Grace Moretz.

Campaña de redes sociales

#BareSkinChat

Método:

Promoción de celebridades.

Porqué funcionó:

Puede resultar difícil para las marcas desarrollarse en nuevos mercados, especialmente cuando se los consumidores son muy diferentes. SK-II es un producto para el cuidado de la piel que se originó en Japón pero que está ganando fuerza lentamente en los Estados Unidos y el resto del mundo.

¿Cómo rompieron el mercado? Incluyeron dos personalidades conocidas en Estados Unidos, James Corden y Chloë Grace Moretz, y de esa forma pudieron acceder al mercado estadounidense sin aislar a su audiencia actual.

Best social media campaigns 2019 SK-II Share of voice

La participación de la voz para las menciones de SK-II aumentó dramáticamente para los EE. UU. desde antes y después de la campaña.

Y funcionó. Antes de la campaña, en enero y febrero de 2019, sólo el 6.6% de las menciones de la marca provenían de Estados Unidos, pero después del lanzamiento, entre marzo y junio, el 12.9% de las menciones provino de Estados Unidos.

¿Cómo utilizar influencer marketing?

Utiliza el influencer marketing. Las personalidades que los consumidores admiran aportan mucho más que una cara famosa. Tienen una base de fans, una audiencia que se ha nutrido porque disfrutan del contenido que producen. Y si esa audiencia es relevante para ti, podrás ver resultados de forma rápida.

Eso no significa que debas incluir a las celebridades de Hollywood. Los influencers pueden tener tan sólo 500 seguidores y aun así darte resultados. De hecho, estos influencers más pequeños pueden tener tasas de participación más altas, debido a que tienen una audiencia más nutrida y comprometida.

Prepárate para realizar campañas exitosas en redes sociales

Esta es sólo una muestra de algunas campañas de redes sociales que nos encantaron este año, pero hay muchas más allí fuera. Siéntete libre de dejar la tuya en los comentarios a continuación.

Y no olvides descargar la guía de estrategias de campañas para que conozcas en detalle todos los consejos y trucos necesarios para aprovechar al máximo tus redes sociales en 2020 y más allá.