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Super Bowl LV: Que esta sucediendo en redes sociales

Super Bowl LV: Que esta sucediendo en redes sociales

Lunes 8 de febrero de 2021

Y así como así, ya no habrá más futbol americano hasta el mes de Agosto.  Para los fans de la NFL el draft que viene en abril es lo único que iluminará su calendario. En cambio, los profesionales de marketing tienen datos suficientes para analizar el desempeño del Super Bowl, la conversación en redes sociales y más.

Anota un touch down con nuestro resumen del Super Bowl

The image shows that State Farm received the most mentions on social media during the Super Bowl, according to the chart.

El anuncio ganador de la noche fue Drake de State Farm.

Las audiencias en redes sociales amaron el cameo de Drake detrás de Jake, el conocido personaje de la aseguradora. State Farm ha recibido 49 mil menciones en redes sociales al momento y 300 mil interacciones.

El mayor número comparado con el resto de las marcas publicitadas en el Super Bowl este año.


The advertisers in the Super Bowl, ranked by sentiment.

Fue una noche de anuncios cargados de nostalgia, humor y un mensaje ude unión.

Profundizando en el sentimento alrededor de los anuncios, podemos ver que Frito-Lay se anotó un par de puntos con su comercial de #FlatMatthew Doritos y al traer a Shaggy para su anuncio de Cheetos. Estos anuncios recibieron el mayor porcentaje de sentimiento positivo en toda la noche.

Por otro lado, el mensaje de Uber Eats orientado a apoyar restaurantes locales, generó más conversaciones alrededor del cargo por servicio hacia los restaurantes, que del tema en cuestión.

Que sucedió en redes sociales

La voz de las redes sociales se hizo escuchar

Por segundo año consecutivo, hemos podido predecir al ganador del Super Bowl dentro de este blog. No, no ha sido fortuito, hemos confiado en los datos antes que tú y los hemos utilizado para hacer predicciones basadas en lo que tú crees.

Durante el juego, Tampa Bay obtuvo el 80% de todas las menciones, o 1.6 millones. Kansas City obtuvo 400 mil menciones solamente. Mientras el volumen no nos cuenta la hisotria completa, el sentimiento nos dice mucho. El sentimiento neto hacia cada equipo revela claramente cuál es el equipo que los fans esperan resulte ganador, y en esta ocasión, el resultado igualó sus expectativas.

The image shows the net sentiment for each of the teams that competed in SBLV. Tampa Bay had a higher net sentiment at 35%, and won the game.


El sentimiento de los fans puede predecir algunas cosas con cierta certeza

Las marcas invierten, las audiencias se divierten. Pero hay más detrás

¿Se gana durante el juego o durante las semanas anteriores?

Esto es lo que las marcas se preguntan invariablemente.

Avocados from Mexico es un anunciante frecuente en el Super Bowl. Sin embargo, este año decidieron no participar durante la transmisión del juego. En lugar de ello, decidieron lanzar concursos en redes sociales en donde los fans podían ganar atractivos premios, y compartirlos en redes sociales.

Avocados from Mexico fue la marca más atractiva en términos de interacciones en las dos semanas anteriores al juego. Con mucha diligencia, contestaron a cada persona que decidió concursar, y no sólo con un simple "gracias por participar" sino con una variedad de mensajes que fueron clave durante la semana anterior al juego.

Es un hecho que el número de personas que ponen su atención en los anuncios del Super Bowl antes de que comience el juego es infinitamente menor que la lo hace durante la transmisión. Esto seguramente hizo el mayor sentido para Avocados from Mexico en términos de costo pero ¿realmente hicieron sentir su presencia durante el juego?

El día de ayer, generaron 6 mil menciones (o más precisamente, 6 mil entradas a su concurso). Dichas menciones generaron mil interacciones únicamente. Entonces, por cada 6 personas que entraron al concurso, a las que @AvosfromMexico les respondió, solamente una persona decidió interactuar con el mensaje.

Si comparamos esto con el desempeño de las semanas anteriores, podría verse como algo negativo.

Si miramos con detenimiento, Avocados from Mexico, generó más de 100 mil menciones en redes sociales durante las dos semanas anteriores al evento, esto es, 5 veces más que aquellas marcas que realizaron teasers en anticipación al juego.

De acuerdo con Wikipedia ayer se consumieron 3,600 toneladas de aguacate aproximadamente . Querer informar a los fans acerca del ingrediente clave de su guacamole enmedio del juego, hubiera sido demasiado tarde.

Si consideramos que el Super Bowl es el evento más importante en el calendario del aguacate, el haberse aproximado a los fans con tiempo para que prepararan el evento, muy probablemente fue la decisión correcta.

Solamente el tiempo dirá si Avocados from Mexico alcanzó su meta de incrementar el consumo de aguacate, mi pronóstico es que para los bienes de consumo como los aguacates, la promoción no televisiva antes del Super Bowl se convertirá en la regla más que en la excepción en los años por venir.

La última semana de enero y la primera semana de febrero, continuarán siendo un periodo especial de tiempo en donde las marcas pueden promocionar sus productos y servicios más intensamente que en un periodo normal. Seguirá siendo un momento reservado para la publicidad.

No te pierdas el resumen del SB en redes sociales

Jueves 4 de febrero de 2021

A solo días de la patada inicial, la emoción en redes sociales sigue ganando terreno con el Super Bowl LV. Las menciones totales en redes sociales y el panorama de los medios digitales llega a los 3 millones.

Statistics showing the results from week leading up to the Super Bowl. Verizon has the most talked about ad with over 75,000 mentions.

Verizon es la marca que más menciones ha recibido hasta ahora. El sentimiento más positivo es hacia los trabajadores de salud que asistirán al juego de forma gratuita.

Los equipos y el sentimiento de los fanáticos en redes sociales

El equipo de Tampa Bay tiene casi el doble de menciones que Kansas City a unos días del fin de semana.

The image shows the total mentions for the two Super Bowl teams. KC has fewer mentions than Tampa Bay

Con más de 820K menciones, el equipo de Tampa Bay luce fuerte en redes sociales.

El sentimiento puede ser uno de los indicadores más significativos en cualquier evento que ocurre en redes sociales. El año pasado lo usamos para predecir la victoria de los Jefes de Kansas City en el juego. ¿Qué nos puede decir el sentimiento sobre las bases de fans del enfrentamiento de este año?

This graph shows that Kansas City fans have slightly higher sentiment than Tampa Bay fans ahead of Super Bowl LV in Tampa on Sunday.

El sentimiento dentro de estas gráficas nos muestra qué base de fans tiene más ímpetu en los días previos al encuentro.

El sentimiento entre estas bases de fans nos cuenta una historia interesante. Los fanáticos de Kansas City han mantenido más la emoción y la esperanza sobre la posibilidad de que su equipo defienda el título que Tampa Bay, aunque hay algunas excepciones. El sentimiento neto de Kansas City se encuentra alrededor del 50%, mientras que el de los Bucaneros se encuentra cerca del 36%.

Considerando que es la primera aparición de Tampa Bay en el Super Bowl en casi 20 años, y son liderados por el mejor jugador de este deporte, se espera que esta cifra aumente. Tampa Bay tiene casi el doble de menciones que Kansas City en las últimas dos semanas. ¿A quién de los contendientes respaldan los datos obtenidos?

LA ELECCIÓN DE TALKWALKER: Tampa Bay. Mientras que el sentimiento de los fanáticos de Kansas City es alentador, y Patrick Mahomes ha jugado en el Super Bowl el 50% (2x) de sus temporadas en la NFL, no se pueden ignorar las tendencias históricas de anomalías de corto plazo. Tom Brady ha jugado en el Super Bowl en 10 de sus 21 temporadas (47%!) en la NFL. Tiene además, la ventaja de ser el equipo local. Y sus Bucaneros tienen el mayor volumen en redes sociales también.

ESTO NO ES UN CONSEJO PARA APOSTAR. CUALQUIER INFERENCIA BASADA EN LAS CIFRAS DE ARRIBA ES PURAMENTE UN EJERCICIO DE REFLEXIÓN Y NO DEBE DE USARSE PARA APOSTAR.

Descubre los insights en tiempo real

Los anuncios del Super Bowl

Una de las partes más importantes de cualquier Super Bowl, que hace que todo lo demás funcione, son los comerciales.

Las marcas pagan cerca de $5 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos, y tienen que asegurarse de no malgastarlo. Durante las dos semanas previas a la final, las marcas provocan emoción alrededor de sus campañas al lanzar teasers o hashtags misteriosos.

El éxito en esta etapa puede amplificar el impacto de un comercial dentro del Super Bowl, creando expectativa para el momento de estreno el domingo por la noche. Aunque durante el año pasado, atestiguamos que también puede tener un efecto importante en la recordación de marca.

El icónico comercial de Hard Rock estelarizado por Jennifer Lopez y un grupo de celebridades resonó en redes por el tiempo más prolongado en comparación a todos los comerciales de Super Bowl que monitoreamos el año pasado.

La gente seguía hablando sobre este comercial en abril del año pasado. ¡Abril!

Abajo encontrarás un vistazo a las marcas que mejor desempeño tuvieron a lo largo de las dos semanas previas. Cada una de estas marcas se encuentra bien posicionada para aprovechar al máximo su espacio el próximo domingo.

El Mayor número de menciones

Avocados from Mexico has had 74,000 mentions on social media before Super Bowl LV

“Avocados from Mexico” ha recibido más de 74K menciones, y ni siquiera lanzarán un comercial este año.

Solamente el tiempo dirá si la ausencia de Avocados from Mexico del juego se sentirá el domingo, pero parece que así será.

Es la marca más mencionada en redes sociales en las semanas previas al Super Bowl LV. Ellos están buscando una estrategia creativa e interesante que analizaremos más a detalle el próximo lunes.

Mientras tanto, sigue compartiendo ese Emoji de 🥑. Ya se ha publicado más de 30 mil veces en redes sociales.

El mayor número de menciones en un solo día

Verizon's SB LV commercial received the single most mentions of any brand in one day before the Super Bowl. That doesn't mean they're the winners yet.

Las 33K menciones que Verizon tuvo en un día supera a cualquier otra marca previo al Super Bowl este año.

El sentimiento neto más alto por una marca

Which Super Bowl LV ads were fan favorites? So far it's Avocados from Mexico and Scott's Miracle-Gro.

Scott’s Miracle-Gro es un nuevo jugador en la publicidad del Super Bowl este año y no están perdiendo el tiempo ganando fans.

La marca con mayor engagement

Social media audiences engaged the most with Budweiser, who announced they are not putting on a traditional ad for this year's Super Bowl.

Más de 1M de interacciones para Budweiser, y las marcas del grupo de ABinBev obtuvieron 36% de TODAS las interacciones en redes sociales.

Toma estas cifras con reservas. ¡El gran evento aún no sucede! Veamos si algunas de estas marcas pueden conservar sus posiciones en los primeros lugares hasta el juego, o si los otros comerciales que se lancen ese día provoquen que se muevan de posición.

Regresa el lunes para conocer nuestro análisis final después del juego.

Dashboard en vivo para este fin de semana únicamente

Lunes 25 de enero de 2021

Este importante evento es también considerado el Súper Tazón de la publicidad, al convertirse en el escenario más grande en el que puede competir una campaña. Aunque la competencia es feroz, los ganadores tienen la oportunidad de ser recordados en la cultura pop en las décadas por venir.

En ningún otro momento del año, los publicistas encuentran una audiencia tan grande y atenta a sus creaciones audiovisuales. Millones de personas en todo el país, y el mundo, sintonizan el evento con la intención específica de ver los comerciales.

Un comercial del Super Bowl es un escaparate ideal para que las nuevas marcas anuncien su llegada; y se convierte también en una oportunidad para que las marcas puedan crear un parteaguas cultural. Cualquier marca que se pueda dar el lujo de costear un spot merece un reconocimiento, pero solamente unos cuantos logran ser recordados y elogiados.


Pero este año es diferente

La NFL planea admitir fans al juego, aprovechando el poder del patrocinio corporativo, ya que el evento se llevará a cabo sin el uso de dinero en efectivo. Probablemente eso no sea tan preocupante para los anunciantes, quienes no esperan que las operaciones en el estadio el día del juego contribuyan significativamente a su éxito. Por lo menos no tanto como el riesgo inherente que representa para el público en general organizar una reunión en interiores conformada por grupos pequeños durante varias horas.


¿Qué pueden hacer las marcas? Como lo reporta Marketing Dive, muchas marcas están decidiendo dejar pasar la oportunidad de este año. Algunas marcas están planeando hacer otras actividades en línea alrededor del juego, tratando de apostar en campañas de redes sociales sin el apoyo de un spot en el Super Bowl que les asegure la atención de los espectadores.

Conoce los comerciales más comentados el año pasado

Muchas otras marcas participarán de cualquier forma, convirtiendo la indecisión de unas marcas en una oportunidad para otras.

A time graph shows which brands are leading the Super Bowl conversation so far, on January 25th. Avocados from Mexico and ABInbev have the most mentions so far.

Avocados From Mexico no está en el juego este año, pero están ocupados respondiendo a todos en las redes sociales.

Las semanas previas al juego son una oportunidad para que los equipos y sus fans se sumerjan en la gloria del momento. Para las marcas es un momento mucho más crucial, el momento de generar expectativa alrededor de su spot a través de campañas enfocadas en crear el mayor impacto posible. Y el mejor lugar para ver esa acción son las redes sociales. ¿Cuántas de las tendencias de las redes sociales en 2021 puedes encontrar en los comerciales de este año?

Chobani ya lanzó su comercial, esperando crear ruido previo al gran evento.


Se podría decir que las redes sociales son el único lugar seguro para las marcas este año.

¿Qué ha pasado en México?

Utilizando Quick Search, encontramos que en México la conversación creció considerablemente a partir del 24 de enero debido a la expectativa generada por la llegada del equipo de Tom Brady al Super Bowl.

Menciones Super Bowl en Mexico

El acontecimiento recibió 1.7K menciones en un solo día. A lo largo del mes han surgido 5.3K menciones sobre el evento y más de 36.7K interacciones siendo el 28% positivas.

Los hashtags más utilizados durante el periodo previo al Super Tazón, muestran a los Bucaneros con su #GoBucs, como los que más apoyo y menciones han recibido en México.

hashtags más utilizados en México - Super Bowl

En cuanto a celebridades se refiere, Tom Brady arrasa con el primer puesto al acaparar más de 40% de las menciones en redes sociales. ¡Veremos que sucede dentro de los próximos días!

Temas en México - Super Bowl LV

Pase lo que pase, Talkwalker estará aquí para seguirle la pista a todo. El año pasado presentamos los comerciales más populares en las redes sociales, la comida favorita e incluso el sentimiento de los fans que acompañó la edición anterior del Super Bowl.

Regresa a este blog antes del juego para recibir las actualizaciones más importantes sobre las campañas lanzadas por las marcas en las dos semanas previas al Super Bowl, y después del juego regresa para conocer el impacto de los comerciales de este año en nuestro informe del Super Bowl.

Ya que las redes sociales cobrarán tanta relevancia para las marcas durante esta emisión del Super Bowl, te dejamos las tendencias, que Talkwalker en alianza con HubSpot, identificamos para 2021.

CTA SMT 2021