Wie Unternehmen von einer guten Marketing-Strategie Talkwalker

Content Marketing. Eines der Schlagworte der jüngeren Marketing-Vergangenheit. Die Relevanz von Content Marketing ist nicht von der Hand zu weisen – auch Social Media-Profis orakeln, dass das Thema sich in 2015 weiterhin auf der Agenda von Marketing- und PR-Verantwortlichen prominent platzieren wird. Aber was genau ist nun Content Marketing und woher weiß ich, wie ich es am Besten für mein Unternehmen nutzen kann?

Inhalte mit Mehrwert als Erfolgsrezept

Beim Content Marketing geht es, ganz grob gesagt, darum, meinem Unternehmen durch Inhalte (eng. „content“) mit Mehrwert positive Aufmerksamkeit zu verschaffen. Schöner Nebeneffekt von gut gemachten Content Marketing: die Platzierung als Experte oder Meinungsführer in einem unternehmensrelevanten Bereich. Dies sorgt wiederum für mehr Brand Awareness und Aufmerksamkeit. „Inhalte mit Mehrwert“ heißt aber auch, keinen reinen Marketing- oder Werbecontent zu erstellen. Stattdessen sollen die Inhalte eine konkrete Frage beantworten oder Hilfestellung bei einem Problem bieten. Gerade bei letzterem gilt es dabei, die Antworten möglichst allgemeingültig zu gestalten und nicht z.B. auf die eigenen Produkte eines Unternehmens zu beschränken. Sinnvoll sind dabei „Evergreens“, also Themen, die immer wieder interessant sind. Aber auch Reflektionen oder Analysen zu aktuellen Themen und Ereignissen können beim Content Marketing in interessante Inhalte wie Grafiken oder Blogposts verwandelt werden. Wichtig: Auch solche zeitkritischeren Beiträge sollten fundierte Erkenntnisse oder Erklärungen enthalten, um dem gewachsenen Anspruch des Publikums gerecht zu werden.

Theoretisch gibt es keine Themenfelder, die beim Content Marketing Tabu sind. Allerdings sollten Unternehmen darauf achten, dass die ausgewählten Themen einen gewissen Bezug zu den eigenen Produkten oder Dienstleistungen haben. Zu Bereichen, zu denen kein solcher Zusammenhang existiert oder erst mühsam konstruiert werden muss, haben Unternehmen es nicht nur schwer, Expertisen abzugeben – es fällt auch den Lesern oder Betrachtern schwer, sie als Experten wahrzunehmen, worunter wiederum die Glaubwürdigkeit leiden kann.

Erfolgsmessung: Was sind die wichtigsten KPIs im Content Marketing?

Auch beim Content Marketing handelt es sich um eine Maßnahme, die Investitionen in Form von Zeit und Arbeitsaufwand erfordert. Durch gezieltes Monitoring der eigenen Veröffentlichungen und der Reaktionen darauf können Unternehmen schnell erkennen, ob sich ihr Einsatz gelohnt hat. Guter Content wird in der Regel auch fleißig geteilt und natürlich diskutiert. Eine Metrik, die sich zur Erfolgsmessung eignet, ist daher der Buzz, den ein guter Beitrag verursacht. Darunter ist zu verstehen, für wie viel Aufmerksamkeit ein Beitrag sorgt, also wie viel über ihn gesprochen wird.

Im Social Media-Fachjargon wird oftmals auch der Share of Voice genannt; dieser gibt an, wieviel Aufkommen an der Gesamtunterhaltung zu einem Thema einem Unternehmen oder einer Marke zukommt. Guter Content sorgt automatisch dafür, dass der Share of Voice einer Marke steigt, indem er breit geteilt und diskutiert wird.

Vorteile des Content Marketings

Beim Content Marketing geht es, wie bereits erwähnt, um mehr als das Platzieren reiner Werbebotschaften. Stattdessen sollen die Texte oder Grafiken, die dafür genutzt werden, nicht nur hochwertig sein, sondern auch einen eindeutigen Nutzen liefern. Indem sie eine klare Antwort auf eine Fragestellung liefern oder konkrete Analysen einer Situation bieten, können Unternehmen ihr Fachwissen unter Beweis stellen und ihr Profil als Fachkräfte in der eigenen Branche schärfen. Gute Beiträge zu konstant diskutierten Themen werden außerdem oft zu Dauerbrennern, die teilweise auf Jahre hinaus zitiert und geteilt werden – dafür lohnt es sich dann auch, etwas mehr Zeit und Arbeitsaufwand zu investieren.

Die Blogparade zum Thema Content Marketing wurde von ForschungsWeb gestartet.  Hier ist der Blogpost mit allen Informationen zu finden.

Bildquelle: Marketingland, zugeschnitten und angepasst auf 1024x582 Pixel

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