Content-Marketing hat sich innerhalb sehr kurzer Zeit vom Nischenfeld zu einem wesentlichen Werkzeug des digitalen Marketings gewandelt. Inzwischen ist das Erstellen von Inhalten, die Interesse wecken und Leads generieren, ein wesentlicher Bestandteil (oft der wesentliche Bestandteil) der Online-Marketing-Strategie für eine Marke.
Zukunftsorientierte Unternehmen haben sehr schnell erkannt, wie effektiv gute Inhalte als Werkzeuge zur Leadgenerierung und zur Entwicklung zusätzlicher Geschäftschancen sind. Somit ist ein genaues Verständnis dafür, welche Arten von Inhalt Ihr Zielpublikum über jeden Kanal anziehen, und das Verfolgen der „Performance“ Ihrer eigenen Inhalte zur Entwicklung einer robusten und kohärenten Content-Marketing-Strategie für alle Kanäle unerlässlich.
Um die Performance Ihrer Inhalte wirkungsvoll zu verfolgen und zu analysieren, brauchen Sie Daten von guter Qualität. Hier kann Ihnen unsere einzigartige Content Analytics IQ App helfen. Dabei gibt es drei Kategorien: Wir nutzen leistungsfähige Technologien zum „sozialen Zuhören“, um proprietäre Inhalte, Branchentrends und Benchmarkperformance im Vergleich zu denen anderer Wettbewerber zu analysieren. Dieses neue Social Data Dashboard liefert Ihnen alle benötigten Daten innerhalb von Sekunden, sodass Sie Inhalte erstellen können, die potenzielle Klienten und Kunden über jeden Medienkanal ansprechen.
Alle Screenshots wurden mithilfe der Talkwalker Content Analytics IQ App erstellt.
Lernen Sie Ihre Community kennen
Der erste Schritt zur Verbesserung Ihrer Content-Strategie lautet: Lernen Sie Ihre Community zu verstehen! Die fünf W’s sind hierbei ein guter Ausgangspunkt:
- Wo ist Ihre Zielgruppe?
- Wer sind sie?
- Wie sehen ihre Interessen aus?
- Wann sind sie aktiv?
- Für welche Arten an Inhalt interessieren sie sich?
Der untere Screenshot zeigt die meistdiskutierten Themen auf Ubers Twitter- und Facebook-Kanälen sowie die Arten von Posts auf beiden Kanä
len, die die meisten Reaktionen hervorrufen.
Top-Themen und Inhaltsarten zeigen nur die Inhalte an, die für Uber wirkungsvoll sind
Wenn Sie Social Media Analytics zum besseren Verständnis Ihrer Community nutzen, können Sie Ihre Inhalte auf die Interessen und Anliegen der Communitymitglieder abstimmen und so diesen wertvolle Informationen für das Erreichen ihrer Geschäftsziele zur Verfügung stellen. Dies kann dazu beitragen, dass aus beiläufigem Interesse eine engere, vertrauensvollere Beziehung entsteht und Leads von einer höheren Qualität erzielt werden können.
Werden Sie zur Stimme der Branche
Es ist Zeit, Ihre Sichtweise auszuweiten, sobald Sie die Vorlieben und Abneigungen Ihrer derzeitigen Zuhörerschaft bestimmt haben und wissen, wie Ihre derzeitigen Inhalte ankommen. Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte ein breites, relevantes Publikum erreichen, müssen Sie selbst die in Ihrer Branche oder auf Ihrem Gebiet aktuell bestimmenden Themen verstehen. Welche Themen sind am wichtigsten? Welche Hashtags werden am häufigsten verwendet? Wessen Ansichten sind am einflussreichsten, und auf welchen Mediakanälen werden Trends diskutiert?
Im unten gezeigten Screenshot können Sie für den Themenkreis virtuelle Technologien die „Posts“ mit den meisten Reaktionen in den vergangenen Monaten sehen, sowie die Personen, deren Ansichten den größten Einfluss hatten.
Nachrichten-Sites sind die wichtigste Triebkraft für das Engagement zum Thema „Virtuelle Realität“
Vertrautheit mit den für Ihre Branche ausschlaggebenden Nachrichten, Bemerkungen und Meinungen hilft Ihnen, Ihr Content Marketing gezielt auszurichten und damit wirksamer zu machen. Durch Anwendung dieser Art von Social Intelligence können für Marken die Themen, Kanäle und Sentiment verfeinert werden, sodass die Inhalte es bis ganz nach oben schaffen und in der Branche bekannt werden. Sobald sie in dieser Position sind, können Marken beginnen,die Richtung der Unterhaltung zu lenken, und werden dadurch als die Vordenker statt als Nachzügler wahrgenommen.
Die „Best Practices“ identifizieren
Neue Branchentrends, Ideen für Inhalte und sogar mediale Kanäle sind ständig im Werden begriffen. Was bedeutet, dass es laufend neue Dinge zu lernen gibt, wenn es darum geht, den für Ihre Bedürfnisse am besten geeigneten Inhalt zu erstellen! Egal, ob Ihre Inhalte zur Steigerung des Bekanntheitsgrades Ihrer Marke, zur Erhöhung Ihrer Besucherzahlen, zur Suchmaschinenoptimierung oder zur Leadgenerierung dienen sollen, eine detaillierte Analyse der sozialen Medien hilft Ihnen dabei, genau zu verstehen, welche Inhalte Ihre Wettbewerber erstellen. Dies bietet Ihnen die Möglichkeit, Best Practices-Beispiele kennenzulernen und neue Ideen für Ihre Inhalte zu sammeln.
Die Übersicht unten zeigt, dass Gucci im letzten Monat ein leicht höheres Ausmaß an Engagement und eine höhere Reichweite als der Wettbewerber im Luxusmarkensegment Louis Vuitton hatte. Der italienische Moderiese hat einenhöheren Anteil von Posts mit Bildern eingesetzt, was zur Steigerung des Engagements beigetragen haben könnte.
Guccis Twitter-Feed ist erfolgreicher als der des Wettbewerbers Louis Vuitton
Daten und Visualisierungen helfen Ihnen, die wesentlichen Erfolgskennziffern des Content-Marketing schnell und intuitiv zu verstehen und zu vergleichen. Durch Verwendung von Daten dieser Art können Marketing- und Social Media-Teams schnell Strategien verfeinern und Anpassungen vornehmen, um sicherzustellen, dass ihre Posts die richtige Zuhörerschaft erreichen.
Content-Marketing wird es weiterhin geben, aber die Art und Weise, in der dies erfolgt, wird sich zweifellos ständig weiterentwickeln. Das Verständnis dafür, welche Arten von Inhalten Ihr Publikum engagieren, die Branche beeinflussen und die Grenzen erweitern, hilft Ihnen, in der Branche größeren Einfluss zu gewinnen. Durch die Nutzung der einzigartigen Content Analytics IQ App können Sie dafür sorgen, dass Ihr Content Marketing fortlaufend den Traffic generiert, die Qualität der Leads und damit letztendlich auch das Ergebnis verbessert.
