"Was passiert gerade im Influencer Marketing?"
Bereits 37% der Marketingfachleute widmen einen Teil Ihres Budgets dem Influencer Marketing, und 67% stellen in Aussicht, das entsprechende Budget Jahr für Jahr zu erhöhen – es führt also auf kurz oder lang kein Weg daran vorbei. Und auch wenn es sich hier um US-Prozentwerte handelt, die Tendenz ist eindeutig.
Was muss also ein Tool können, um diesem Trend zu antworten? Es muss Influencer nicht nur identifizieren und messen können, verschiedene Kampagnen unterschiedlicher Teams müssen geplant und überwacht werden, und zwar zeitgleich. Der Kampagnenflow muss für alle nachvollziehbar, das Monitoring intuitiv verständlich sein. Eine Lösung für alle Teams und alle Projekte ist also unverzichtbar. – Genau das ist Infuencer One, die ultimative Influencer Marketing-Plattform.
Influencer One - Eine Influencer Marketing-Plattform, die Ihre Teams, Influencer und Kampagnen verbindet
Influencer One ist die eine, umfassende Influencer Marketing-Plattform. Organisieren Sie alle Schritte des Influencer Managements aus einer Lösung heraus. Sie können digitale Social-Media-Superstars jetzt mit nur einem Tool finden, monitoren und bewerten.
Dabei ist Influencer One die einzige Influencer Management-Plattform, die auf den Social Analytics von Talkwalker basiert. Damit greifen Sie auf eine Datenabdeckung zu, die weltweit führend ist – und das bedeutet mehr potenzielle Markenbotschafter und stärkere Messwerte.
Eine Plattform – Wie man Influencer findet
Das Relevanzproblem
Wenn buchstäblich Millionen von Daten zur Verfügung stehen, wie genau finden Sie dann den Influencer, der am besten zu Ihrer Marke passt?
Den passenden Markenbotschafter mit Ihrem Projekt zu verknüpfen ist eine knifflige Aufgabe. Möchten Sie Mikro- oder Makroinfluencer (was ist wichtiger: Engagement oder Reichweite)? Suchen Sie jemanden, der sich schon einmal mit Ihrer Marke beschäftigt hat? Können Sie sicher sein, dass die Person, von Ihrer Zielgruppe positiv wahrgenommen wird?
Ein Beispiel: Schauen Sie mal die Zusammenarbeit von YouTube und Logan Paul an. Nach seinem umstrittenen Video musste YouTube die Beziehung überdenken. Ja, seine Fangemeinde war beachtlich, aber YouTubes Markenreputation hat eher nicht von der Kooperation profitiert.
Die Influencer-One-Lösung
Influencer One macht es einfach, Influencer, basierend auf Erwähnungen, Engagement und Reichweite, zu finden. Die Influencer-Suche ist einfach, unabhängig davon, ob Sie sich bereits mit Analytics auskennen oder völliger Neuling auf diesem Gebiet sind. Der Suchassistent hilft Ihnen, Influencer anhand von Stichwörtern, Kurz-Biographien, Reichweite, Handle und mehr zu finden. Die Plattform hilft Ihnen außerdem, automatisch Ihre Suche mit Hilfe von Booleschen Operatoren zu optimieren. So oder so, Sie werden eine Vielzahl von Influencern finden, die Ihren Bedürfnissen entsprechen.
Das Beispiel Slack
Schauen wir ein Beispiel aus der Praxis an. Slack ist ein Kommunikationstool, das die Zusammenarbeit von Teams vereinfacht. Wenn Sie nun eine Influencer-Marketing-Kampagne für dieses Unternehmen organisieren wollten, wo würden Sie anfangen?
Mit Influencer One beginnen Sie mit der Suche nach relevanten Personen in der Technologiebranche (durch die Suche nach Personen, die Tech in ihrer Kurz-Biographie stehen haben), und die Slack schon einmal erwähnt haben.
Influencer One erleichtert das Finden relevanter Influencer
Hier werden 705 potenzielle Influencer gefunden. Schauen Sie sich nun die verschiedenen Biographien an, um zu sehen, wer am besten geeignet ist.
Grundsätzlich sollen Sie immer mit verschiedenen Influencertypen zusammenzuarbeiten, wie z.B.:
- Makro-Influencer: Erreichen mehr Menschen, aber generieren weniger Engagement.
- Mikro-Influencer: Schaffen mehr Engagement, allerdings mit geringerer Reichweite.
- Marken-Fans: Leute, die Ihr Unternehmen oft erwähnen, weil sie z.B. Ihr Produkte super finden.
Die Nutzung vieler verschiedener Influencertypen führt zumeist zu besseren Resultaten. Für Slack gibt es ein paar tolle Beispiele für Tech-Blogger, die leicht Slack-Embassadors werden könnten, wie z.B...
Erfolgreiche Kampagnen nutzen Makro- und Mikro-Influencer,
aber auch einfache Markenfans.
Entdecken Sie die eine Lösung für Influencer Measurement
Ein Team - Wie man Influencer managt
Das Kommunikationsproblem
Behalten Sie Ihre globalen Influencer-Interessen im Auge. Wenn Sie mehrere internationale Kampagnen managen, ist die Ausrichtung Ihrer Strategie unerlässlich, um sicherzustellen, dass Ihre Planung reibungslos verläuft.
Doch das ist leichter gesagt, als getan.
Sie könnten verschiedene Teams haben, die gleichzeitig an verschiedenen Influencer-Kampagnen arbeiten. In London könnte ein Team einen Influencer beauftragen, Content zu erstellen. Während das Team in New York nach einem Gastmoderator sucht, der Ihr Unternehmen bei einer Veranstaltung begleitet. Und in Singapur arbeitet das Team hart daran, die Reichweite zu erhöhen und sucht nach Leuten, die den neuesten Branchenreport teilen.
Und alle drei Teams könnten versuchen, sich mit derselben Person zu vernetzen. Ohne Koordination kann es sehr schnell sehr chaotisch werden. Und am Ende vermasseln Sie Ihre Beziehung zum Influencer, bevor es überhaupt losgeht.
Die Lösung: Influencer One
Vergessen Sie Tabellen, Post-Its und nicht synchronisierte E-Mails. Influencer One hält das gesamte Team durch die Darstellung aller Influencerprojekte in einer Plattform in konstantem Austausch. Reduzieren Sie Fehlkommunikation zwischen Teams und verbessern Sie Ihren Influencer-Workflow (wir meinen: den Workflow mit Influencern!).
Sie können sie auch nach Belieben kategorisieren. Teilen Sie sie nach Region, Branche, Profi-Level oder Sozialem Netzwerk ein – was immer für Sie relevant ist. Es liegt an Ihnen, wie Sie sie aufteilen – Sie können sogar einen Influencer mehreren Gruppen gleichzeitig zuordnen.
Im Anschluss können Sie alle Aspekte Ihrer Gespräche und Kontakte verwalten. Sie wollen wissen, worüber Ihre Influencer sprechen? Die neuesten Inhalte sind in ihrem Profil mit zwei Klicks abrufbar.
Der Slack-Profi
Lassen Sie uns einen unserer potenziellen Slack-Influencer genauer betrachten.
Das Influencer-Profil zeigt mit einem Klick alle Influencer-Infos
Das sind die Ansichtsbereiche des Influencer-Profils:
- Overview – Hier finden Sie alle wichtigen Kennzahlen für Ihren Influencer, einschließlich des Influencer Scores, des durchschnittlichen Engagements für alle Erwähnungen und der Reichweite. Außerdem die Top-Erwähnungen für ihren Content, und die Schlüsselwörter, die sich auf Ihre Suchanfrage (in diesem Fall, Schlüsselwörter in Bezug auf Slack) beziehen.
- Content – Hier sehen Sie Posts der Influencers über Ihr Topic (Ihre Marke) und außerdem, was er oder sie dazu zu sagen hat.
- Audience – Sie müssen sicherstellen, dass das ‚Publikum‘ Ihres Influencers mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmt. In diesem Abschnitt wird nach demographischen Faktoren wie Geschlecht, Alter, Sprache, Beruf und Interessen aufgeschlüsselt.
- Notes – Der wichtigste Teil des Profils. Hier können Sie Kontaktdaten und Notizen zu allen Interaktionen einfügen. Indem Sie alle Interaktionen an einem Ort festhalten, kann sich Ihr gesamtes Team aufeinander abstimmen und das Risiko von Fehlkommunikation minimieren.
Content- & Influencer-Netzwerk
Wir haben auch andere Möglichkeiten integriert, um die Inhalte Ihrer Influencer schnell anzuzeigen. Mit einer Content-Übersicht zu allen Beiträgen, können Sie sofort die Story finden, die diese zu einem bestimmten Zeitpunkt geteilt haben.
Durch das Influencer-Network finden und beobachten
Sie weitere potentielle Influencer und Content-Amplifiers.
Außerdem zeigt das Influencer-Netzwerk an, wer sonst noch mit Ihrem Influencer interagiert und welche anderen wichtigen Stimmen für Ihre Kampagne von Vorteil wären. Sie haben eine andere Person vermisst, die regelmäßig relevante Inhalte teilt? Sie finden sie hier.
Eine Wirkung - Wie man Influencer Marketing misst
Das ROI-Problem
Und nun zu dem großem Problem, mit dem Marketingspezialisten konfrontiert sind - der Beweis dafür, dass sich alle Ihre Bemühungen im Influencer-Marketing tatsächlich lohnen. Können Sie belegen, dass eine Umsatzsteigerung ausgelöst wurde oder die Markenbekanntheit gestiegen ist?
Das ist kein kleines Problem, denn 38% der Marketingspezialisten geben an, dass sie nicht in der Lage sind, zu sagen, ob die Aktivität der Influencer tatsächlich den Umsatz steigert. Aber es ist ein Problem, das gelöst werden muss, denn wer kriegt schon (mehr) Budget für etwas, dessen Effekt er nicht belegen kann.
Die Lösung: Influencer One
Influencer One bietet eine einfache Möglichkeit, den Erfolg jeder Ihrer Kampagnen zu messen - mit einer nachvollziehbaren und simplen ROI-Metrik.
Eine Kampagne in Influencer One zu erstellen ist einfach. Wählen Sie einfach die Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, aus denjenigen aus, die Influencer One für Sie gefunden hat. Wählen Sie, welche Reaktionen Sie von dieser Kampagne erwarten. Danach fügen Sie Ihr Budget hinzu.
Ab hier ist das Kampagnenmanagement einfach:
- Der Status-Bereich liefert Ihrem gesamten Team sofort einen Überblick über Ihre Kampagnenbeziehungen. Sehen Sie, mit wem Sie Kontakt aufgenommen haben und wer zugestimmt hat, Teil der Kampagne zu sein, um unnötige Kommunikation zu vermeiden.
Nun ist es extrem einfach zu verfolgen, welche Influencer
bereits kontaktiert wurden bzw. welche aktiv für die Kampagne arbeiten.
- Der Inhalt-Tab ermöglicht es jedem schnell alle relevanten Kampagnen-Inhalte, die von den Markenbotschaftern geteilt werden, zu sehen. Sehen Sie sofort, welche Inhalte das meiste Engagement auf Social Media generieren und wessen Beiträge auf Resonanz stoßen.
- Unter Messen sehen Sie einen Echtzeit-Überblick über Ihren Kampagnenerfolg. Sie erhalten eine schnelle Analyse der drei wichtigsten Kampagnenmetriken - Mentions, Engagement und Impressions. Der danach berechnete Kampagnen-ROI macht dieses Projekt außerdem mit allen anderen Kampagnen universal vergleichbar.
Eine Lösung - Influencer One
Eine moderne Influencer Marketing-Plattform ist heute unverzichtbarer Bestandteil in der Tool-Sammlung eines jeden Marketers. Denn so ein Tool pusht das Engagement Ihrer Social-Media-Kanäle, steigert den Traffc auf Ihren Webseiten und generiert letztendlich eben auch echte Umsätze für Ihr Unternehmen.
Influencer One ist hierfür die ultimative Lösung. Ihre Influencer-Profis vernetzen sich hier dank einer zentralen Softwarelösung und planen, implementieren und messen alle Influencer-Kampagnen zentral. Von der Influencer-Suche bis hin zur Ermittlung des Influencer-Marketing-ROIs - wir haben die richtige Lösung für Sie. Fordern Sie unten Ihre kostenlose Demo an und gehören Sie zu den Ersten, die die Plattform ausprobieren.
