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Vermarkter suchen ständig neue und kreative Lösungen, um ihre Inhalte attraktiver und einflussreicher zu gestalten. In unserem neuen Bericht haben wir uns die besten FMCG-Haushalts- und Körperpflegemarken angesehen und erklärt, wie ihre Social-Media-Kampagnen ausgezeichnete Ergebnisse erzielten.
Mithilfe von Social Listening haben wie die Social-Media-Strategie von Ariel untersucht und eine besonders interessante Kampagne gefunden. Die P&G-Marke startete die Kampagne #ShareTheLoad, um gegen Stereotypen zu kämpfen und für Gleichberechtigung einzutreten. Mit dem Video sollen Männer dazu angehalten werden, bei der Hausarbeit zu helfen.
Mit seinem Video hat Ariel India unglaublich viel Aufmerksamkeit erlangt und infolgedessen einen großen Zuwachs an Followern zu verzeichnen.
Aufmerksamkeit von den richtigen Personen kann Ihren Inhalten mehr Aussagekraft verleihen
Seit Facebook COO Sheryl Sandberg das Video auf ihrer Seite geteilt hat, erhielt es mehr als 11 Millionen Views und Ariel wurde für seine Kampagne gegen Geschlechterstereotypen vielfach gelobt.
#ShareTheLoad erhielt mehr als 800.000 Engagements und Sheryl Sandbergs Post war einer der Top 3 am häufigsten geteilten Posts zu einer Marke im letzten Monat (24. Februar – 23. März 2016).
#ShareTheLoad erhielt mehr als 800.000 Engagements und war erfolgreicher als im Monat zuvor.
Durch Sandbergs Post wurden andere Prominente wie Melinda Gates und Robert Scoble auf das Video aufmerksam und teilten es ebenfalls. Mit beinahe 300.000 Shares ist der Post einer der am häufigsten geteilten Posts im Monat Februar/März.
Die Botschaft auf anderen Kanälen verbreiten: Online-Nachrichten und Twitter
Sobald der Post Aufmerksamkeit auf Facebook bekam, wurde er auf Nachrichtenseiten und dann in anderen Netzwerken geteilt. Die unten stehende Virality Map zeigt, wie sich der Artikel der Daily Mail zu diesem Thema auf Twitter verbreitet hat, und das nur einige Tage nachdem Sheryl Sandberg das Video geteilt hatte.
Der Artikel der Daily Mail über #ShareTheLoad wurde auf Twitter, in Foren und auf Blogs geteilt und erreichte somit ein noch größeres Publikum als zuvor.
Die besten Social-Media-Kampagnen von FMCG-Haushalts und Körperpflegemarken
Unser Beispiel oben zeigt, dass FMCG-Haushalts und Körperpflegemarken vielleicht nicht die interessantesten Marken sind, aber dass sie viel Potenzial für großartige und kreative Kampagnen haben.
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